打破赞助狂魔神话！三德子非商业奇才，曼联与TeamViewer协商解约 _世界杯

近日， BBC采访人员西蒙斯通宣布，曼联与赞助商TeamViewer达成一项互惠互利的协议，曼联与TeamViewer的赞助合同将提前终止，在曼联寻找到新的赞助商之前， TeamViewer将依然赞助曼联。作为拥有“商业奇才”之称的伍德沃德为曼联签下的最后一份大额赞助合同，这笔赞助的解约几乎代表了伍德沃德商业神话的终结，或许他并不是赞助奇才，而是一个急功近利的商人而已。

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三德子的商业鬼才称号：建立在英超增长的基础上2013年夏天，曼联CEO大卫吉尔、曼联主教练弗格森接连宣布离开曼联，帮助格雷泽完成收购曼联的伍德沃德走马上任担任曼联的CEO ， TA曾经揭秘格雷泽的其中4个子女早在10年前就期望出售曼联，他们希望抛售获得大量的利益。因此，作为格雷泽的头马，伍德沃德自然肩负着做大曼联商业价值的重任，曾经荣誉等身的曼联开启了一段商业发展的主旋律。

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2009/2010赛季，曼联的营业收入仅仅为3.087亿英镑，但是曼联的营业收入结构非常健康，商业收入、转播收入、比赛日收入三项的比例各占27%、36%和37% 。如今曼联在2022/2023赛季的第一季度占比则是为60.8%、24.4%、14.8% ，商业收入领域已经占据了曼联总收入的50%还要多，曼联已经成为一个纯商业收入的公司，曼联在本赛季的营业收入预估也将会达到6亿英镑，这足足是12年前的1倍以上。

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【打破赞助狂魔神话！三德子非商业奇才，曼联与TeamViewer协商解约】问题是，伍德沃德真的是商业鬼才么？并不是的，我们用一个简单的数据足以说明：伍德沃德刚刚担任CEO的2013/2014赛季英超总收入为32.6亿英镑，而上赛季德勤报告英超的总收入为55亿英镑，也就是说整个英超的收入几乎都是翻倍的，并不仅仅是曼联而已。伍德沃德在曼联的成功，只不过建立在英超整体成功的基础上。
赞助商的广泛性：急功近利的代表曼联拥有赞助狂魔的外号，这一外号也给伍德沃德披上了赞助鬼才的外衣。如今，曼联的赞助商体系涵盖了糖果、轮胎、摩托车、通信、旅游、酒店等等诸多行业，曼联的赞助商是全球各家俱乐部最多的。

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但是，曼联的赞助金额是全球收入最高的么？看起来并不是的，因为曼联在商业收入上距离皇马、巴萨依然拥有一段距离，在持续无冠的情况下在上赛季甚至被利物浦、曼城逐渐接近。换句话说，曼联的赞助合同只是以量取胜，而不是以质取胜。
这里面有什么差别么？你的赞助越为泛滥，你的品牌价值越低，我们都知道物以稀为贵的道理，更何况你拥有越多的赞助合同，就意味着俱乐部需要在越来越多层面配合赞助商进行宣传，这在某种程度上也在消耗俱乐部的资源。
TeamViewer的解约：打破三德子的赞助神话TeamViewer与曼联的协商解约，更是打破三德子赞助神话的一个代表。虽然曼联依然掌握着主动权，因为曼联在寻找到合适的赞助商之前， TeamViewer依然需要为曼联提供赞助。问题是，选择TeamViewer本身就代表了曼联的急功近利。

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