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优衣库与《周刊少年 JUMP》合作 UT 拍摄/本文作者 胡勇
售罄！售罄！售罄！
优衣库与《周刊少年 JUMP》合作 UT 在4月23日正式推出后，很快就被抢购一空 。这是包括《龙珠》、《全职猎人》、《火影忍者》等在内的漫画第一次以如此普适的商业化方式出现在中国市场上 。
抢购 UT ，何以成为年轻人的潮流？
成长于 ACG 文化的中国年轻一代，当然无法抗拒这样的吸引力 。
UT大卖，而诞生于 50 年前的《周刊少年 JUMP》已垂垂老矣；同样是在2018年，Monster Hunter 时隔九年推出的主机版本，在短短两个月内就售出了超过750万套，而《战神4》（God of War）也改弦更张重启剧情并获得了无与伦比的好评 。
事实让我们一再看到，眼下的中国市场，依然只有日本文化及其衍生物能够勉强对抗来自英文世界的强势文化 。
事实上，在优衣库的设计里，除了经典日本漫画形象、MOMA、好莱坞动画等之外，还有传统文化，比如以葛饰北斋传世的《富岳三十六景》为原型的浮世绘——这本身对于优衣库来说就是一种野心勃勃的尝试 。

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截至2017年8月31日的2017年度财报显示，优衣库在该财年营收超过1.86万亿日元，其中日本本土市场收入超过8100亿日元，大中华区则在3400亿日元以上（占优衣库全年总营收的 18%），欧洲及北美市场的总收入大约在1300亿日元左右 。
到 2018 财年，仅在上半年（2017年9月-2018年2月）优衣库的营收就超过1.18万亿日元，而海外营收部分历史上首次超过了日本本土 。
优衣库官方预测，在未来5年内，海外营收在整个迅销集团收入中的比重将超过一半（达到2万亿日元左右） 。其中，大中华区和东南亚及大洋洲地区的营收预计在5年后将分别升至1万亿及3000亿日元 。按照这样的增长趋势来计算的话，则欧洲及北美市场未来5年内的收入将增加到接近4000亿日元的水平，这意味着，在5年后，欧美市场的营收在迅销集团收入中的比重将超过1/10 。
对比一下快时尚同行ZARA 和日本公司索尼情况：
2017年，ZARA 母公司印地纺集团总营收为253.3亿欧元，在西班牙本土的营收为44.2亿，欧洲其余部分的营收超过119.5亿欧元，美洲地区的收入在38.7亿欧元以上，亚洲及世界其他地区的收入超过50.8亿欧元，欧美市场以外的营收在集团总收入中的比重超过1/5 。
截至2017年3月31日的2016财年，索尼集团营收为7.6万亿日元，其中日本本土收入为2.39万亿，中国地区收入接近5580亿日元，美国及欧洲市场的收入分别为1.67万亿和1.63万亿日元，欧美市场收入在索尼集团收入中的比重达到了惊人的43.5% 。
从海外市场在营收中的比重来看，从2018年开始，迅销集团才逐渐成为一家触及到全球化门槛的国际化公司 。
优衣库在市场上的竞争对手将会是 ZARA、H&M 等原生于欧洲快时尚品牌 。那么，在供应链、成本、质量等互有优劣的情况下，一家植根亚洲文化圈的公司又如何能吸引到海外消费者呢？
一个有趣的对比是，在2016年，前爱马仕创意总监克里斯托弗·勒梅尔（Christophe Lemaire）加入优衣库担任其巴黎研发中心及 Uniqlo U 系列艺术总监，而在今年3月，潮牌 Off-White 创始人及设计师维吉尔·阿布罗（Virgil Abloh） 则走马出任 LV 男装总监 。
优衣库和 LV 在设计多元化上殊途同归，如果说优衣库正在努力提升自身品牌溢价和设计感的话，那么 LV 这样的奢侈品品牌则走上了一条尝试更多非正统风格的路线 。

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