互联网营销案例
New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，
使其品牌格调又陡然升了一截；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告

文章插图
费；海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质；可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道…
如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证 。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢？
英文内容营销中流行一个词叫做story telling，直译成中文就是“讲故事” 。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和客户之间桥梁的关键 。
当我们在讲故事的时候，我们在讲什么？
最好的公司会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌 。一种是创世纪故事，重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变 。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可 。
好故事成就好营销
没人爱听大道理，最好讲个小故事 。这无关人的智商与地位，《故事会》和《知音》有各自的受众群体，机场里的财经杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉 。
迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭，其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念 。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢 。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形成品牌 。
而这个变的过程就是讲故事 。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事 。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输 。
所以说，一个好的营销就是讲一个好的故事 。
关键的引爆点和助推器，以下四点是一个好故事所必须要具备的:
1、鲜明而有正能量的主题——励志与梦想 。
这是当下社会中热度一直不减的话题，也是屌丝们聊以自慰的精神食粮 。梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材，这些根本就是整个人类的软肋嘛 。
2、个性化的人物 。
在创业大军里面，目前还能引起舆论和人们关注的，也只有90后与00后了，这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点 。
透过人物的个性展现，人们绝对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼 。
3、新颖而可视化的传播形式——漫画、视屏 。
80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合碎片化时间 。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性 。
而视频营销目前发展成三个趋势：
一是品牌视频化 。很多广告主将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势非常明显 。很多广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来 。
二是视频网络化 。这个发展已经成为一种互联网营销惯用趋势了 。
三是广告内容化 。大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，就像现在的微信朋友圈，一旦发现朋友持续刷屏，立刻会屏蔽，不再看对方的内容 。

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