今年以来，不少小伙伴可能发现，在微信“支付-购物消费”板块中上线了“腾讯惠聚”的小程序 。在微信“支付”界面，“九宫格”虽仅为二级菜单，但却是移动互联网的入口，成就了大批移动互联网企业及巨头，如京东、美团、拼多多 。
2019年京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持 。根据测算，包含流量支持在内的费用将超过8亿美元 。同时，京东还将向腾讯增发约2.5亿美元的A类普通股股票 。
【腾讯搞过电商吗 腾讯再入电商为哪般】在九宫格的还有拼多多，此前在拼多多招股书中，拼多多将微信中接入点等合作算作了28.52亿美金的无形资产 。有媒体测算，这份战略合作框架协议为5年，即5年的接入点价值28.52亿美金，平均下来一天也要156.273万美金 。

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可以说，九宫格位置有限，“寸土寸金”，能进入九宫格的企业除了需要付出“真金白银”，还要与腾讯的战略相匹配，并不是每家腾讯生态企业都有资格 。
对入口如此谨慎的腾讯，此次竟将腾讯惠聚纳入九宫格，甚至取代曾经第一入口——京东的位置，那腾讯惠聚是什么?
腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序，平台上聚焦着各个品牌商家的小程序，承担着为商家私域引流的重要功能 。据悉，早在2020年底，腾讯惠聚就已经上线，此前一直处于灰度测试阶段 。
从腾讯本次布局的行为来看，无论是九宫格第一入口的位置，还是点进“腾讯惠聚”页面，所显示的“腾讯官方品牌商城”等字样，都可以很明显地看出，这是腾讯将要大力扶持的电商“亲儿子”，颇有“C位出道”的架势 。
罗戈网，被业内成为腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”已经开始大面积测试，且位置排在京东、美团、拼多多等之前 。有消息称，9月底将会全量开放 。关于谁会是它的快递“意中人”，也引发了诸多猜想 。#腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”#京东、美团、拼多多#快递视频号
再造微信版“天猫+拼多多”
腾讯做电商由来已久，从2005年效仿淘宝的电商网站拍拍网，到后来陆续推出的QQ商城、QQ网购等，均都以湮没无闻而告终 。回顾腾讯的电商之路，从自建电商平台，到收购电商公司(易迅网、买卖宝等)，再到投资电商公司(京东、拼多多等)……在布局电商的过程中，微信也从曾经的九宫格演化到现在的十二宫格，这一路可谓是千回百转，道阻且长 。
而这一次，腾讯再入电商为哪般?
从自建失败到密集投资布局，腾讯始终没有一个属于自己的电商品牌 。
而早期拼多多的绝大部分流量主要来自于腾讯微信，那腾讯再扶持一个“亲儿子”应该是可行的?
据了解，腾讯惠聚则主打品牌旗舰店，对标天猫，不过与各品牌在天猫上设店铺不一样，腾讯惠聚平台以导入各品牌商家的小程序为主要呈现方式，通过整合微信生态全域资源，玩法也更多样 。
如常规玩法：每个用户都有一个专属的带货入口——“我的购物号”，可以专属折扣向朋友“种草”以获得销售分佣;社群玩法：新人购买后，平台引导关注公众号、加客服微信，将用户引导到企业微信社群，做沉淀私域用户池、拉好友来“砍一刀”等 。
腾讯惠聚界面
其实在腾讯惠聚之前，腾讯还上线了一个社交电商平台小鹅拼拼，其拼购的打法正是基于微信的社交关系裂变，商品以买家推荐+拼团的形式进行呈现，类似于拼多多+大众点评，整体而言是对标拼多多 。

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