5. 和运营获取的展现量有足够契合性（运营引入什么流量，喜欢看什么就展现什么）
6. 能引导快速下单（刺激购买欲）
在知晓以上这些后怎么样策划一张高点击推广图？
吸引你想要吸引的人，点击率的事情一半交给定向，图片承担的是50%的点击率，50%的精准度 。
首先直通车或者钻展等推广手段的引入展现量必须达到足够精准，剩下的交给图片来获取点击转化，先从推广图点击率开始入手：
我们先来看2张推广图，大家可以想象一下你是买家看到后大脑反映（当然，这些图都是推广定向足够精准情况下）
A图：
B图：
大家可以猜想下，同样两张图，哪个点击率高，哪个转化率高？
从视觉角度大家会不会认为A图点击率肯定比B图高？无论是构图还是色彩都比B图好？B图甚至会在美工角度觉得就是垃圾图，山寨图？但实际上呢？

何解？因为B图准确展现了其最吸引人的卖点2折起，包邮，折扣日 。A图秒杀以及他的288价格在图片上面就已经不符 。
漂亮的页面只能用来加分，不能用来打分！精准，目标明确是比漂亮更高层次的艺术！
视觉营销美工工作重要性占比：30%，运营推广重要性占比：70% 。美工只是实现者 。这就是为什么有些店铺发现图做的稀烂，但是转化，流量非常高的原因，因为虽然烂，但人家精准把控到了每一个消费者的痛点 。
那么怎样策划一张高点击精准的推广图呢？
视觉营销推广图制作流程：
1. 调研 ：市场前瞻
2. 分析：引入展现人群分析，需求分析
3. 目标：确定投放目标与页面，需要达到效果
4. 策划：文案策划，构图策划
5. 设计：视觉要点，同行对比
6. 投放：精准渠道
流程详解：
调研：充分了解自己类目推广图点击率高的行业图片特点，找到自己需要的方向性 。
如：

一张高端大气上档次，一张极其丑的山寨图，哪张点击率高？转化率高？
结果是第二张：这就是类目特性 。需要有精准的调研才能得出作图方向！
2.分析：分析自己的钻展或者直通车搜索定向人群，确定人群喜好 。
3.目标：确定投放目标与页面以及需要达到效果，根据这个去策划文案 。
比如推店铺上新 。特点：款式多/选择多/受众广
这样的图点击率无疑是最高的，主题完全相符，海量/优惠/领券/金冠 并且图片没有突出任何单品，凸显大致产品印象 。这张图可谓有明确的目标以及受众，同时优势展现精准 。
4.文案策划：这方面一定要怎么卖就挂怎么样的文案，我见过特别多这种类型：
29元冬装，4折包邮，点击率奇高，结果是：转化率奇低 。原因在哪里？
挂羊头卖狗肉，买家进店后，发现店铺客单价200以上，但是这张图吸引的是什么样的买家？
5.设计：一切以营销为主，视觉美感为辅 。（这是为什么有这张图）
坚持自己的设计之前，一定要有营销方案和目的，电商广告图不是完全以美感来衡量 。
推广图由两部分组成：
1. 图片
2. 文字
所以选择的图片和文字要有足够的数据支撑，才能建立足够高的点击率，我给大家分享一个我们火蝠这边做推广图的经验：图片选择通过直通车测试：将图片不经过设计全部加到直通车创意图里面，测试出点击率最高的一张作为推广设计产品图 。这样在图片上面最先保证点击率，再通过文字去升华点击率 。
6.投放：有了设计的推广图，投放页面一定要和推广图宣传内容相符，同时定向人群也要相符，否则点击率转化率下降一半 。

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