仿佛是为了彰显公平，同一天，真力时（Zenith）的线上旗舰店同时出现了天猫和京东上 。这个瑞士钟表品牌的价位从数万到一百多万不等，最贵的一块尊贵系列自动机械男士皮带手表，售价172万人民币，后面挂了四个零 。
如果说2015年因优衣库关闭京东旗舰店而为众人所知的猫狗时尚大战，是天猫和京东在大众时尚领域的交战缩影，那么眼下又一场猫狗激战开打在即，目标是奢侈品牌 。
2017开年至今，Fresh、、爱马仕旗下品牌“上下”、钟表品牌泰格豪雅等先后开出天猫旗舰店 。当然，京东也没有闲着——它把原本的家居服饰事业部进行分拆，大服饰总裁丁霞走马上任后，火速与法国奢侈品集团LVMH中国区的相关负责人约见了一圈 。

文章插图
两军对阵，硝烟渐起 。
最初奢侈品牌都对电商平台说了“不”
电商平台并不是一开始就被奢侈品牌欣然接受，尽管过去数十年来奢侈品牌的消费者规模一再扩大，技术也改变着零售业，但奢侈品牌对第三方电商平台态度依然谨慎 。
只需稍加注意就会发现，奢侈品牌开店一律选在市中心黄金地段 。这看似理所当然的零售业特点，完美解释了为什么电商起初会被视作洪水猛兽，因为它就如同一片露天集市——你的邻居或许忙着叫卖百来元淑女装，也可能是从某家制假工厂批发来的高仿名牌包 。同理，“店铺”访客包括了潜在消费者，也有查询价格后掉头跑去国外购买的游客，当然不乏纯粹想来打发时间的过客 。
天猫一位部门负责人曾告诉界面新闻采访人员，早期天猫的卖场气质使它摆脱不了“爆款+流量”的规则；而且线上用户对价格异常敏感，“这些都与大牌理念格格不入” 。
更为尴尬的是广受诟病的假货问题 。2014年，Gucci母公司开云集团一纸状书以阿里巴巴售假为由把它告上法院 。去年10月，美国服装和鞋履协会（AAFA）呼吁美国贸易代表办公室再次将阿里巴巴及该公司旗下的淘宝等平台归入“恶名市场”黑名单 。
天猫服饰总经理刘秀云（花名“尔丁”）遇过奢侈品牌在谈判中以清场作为入驻前提——即要求平台勒令下架所有非官方渠道销售的商品 。但让天猫为难的是，把早先入驻的合法经营渠道商统统关掉不近人情，毕竟是它们一手培养起了线上的奢侈品消费者 。
而京东也有它的问题 。京东的假货问题不那么突出，但早年亦难入奢侈品“法眼” 。京东员工从前拜访奢侈品公司时，有被对方骂出来的经历 。“你们做平行渠道，凭什么来和我们谈，怎么怎么的…”丁霞此前接受界面采访人员采访时模仿了当年京东受到的指责 。
“平行渠道”即在品牌不知情的情况下从经销商手中进货，笼统地说，你可以把它看成两家公司之间发生的代购行为，但其实这种模式在国内的电商平台，乃至海外市场中稀松平常 。比如Prada去年才在欧洲开通线上销售渠道，且指定供应给Net-a-Porter和Mytheresa.com，但在中国的某些电商平台上，早已大张旗鼓地销售该品牌的成衣和配饰 。
虽然是个公开的秘密，但不少奢侈品公司仍然不乐意见到从平行渠道流出商品，对于奢侈品牌来说，平行渠道既不能确保真伪，更无法把控定价、陈列以及购物环境等对品牌形象等至关重要的因素 。
奢侈品牌改变主意了
不过从2016年起，风向突然就变了 。从Net-A-Porter到Shopbop，全球最大的奢侈品电商都在争取中国消费者 。数字营销机构L2最新发布的“Luxury China”（“奢侈品中国市场”报告）显示，尽管中国奢侈品销售额仍主要来自线下，线上市场稳步增长 。9%的时装营收和5%的腕表营收来自互联网，相比2010年各自上升了1% 。截至今日，仅9%的在华奢侈品牌未开通线上销售，这一数字在去年高达57% 。

• Lazada品牌商城LazMall开启极速申请通道
• 上海陆家嘴风水战局完整版 上海陆家嘴风水大战图片
• 艾瑞泽5车内如何开启后备箱
• 车载电子狗怎么开启 车载电子狗怎么关闭
• 欧宝威达空调怎么开 欧宝威达空调怎么开
• 传祺gs3暖风开启步骤是什么
• 学生励志格言座右铭 学习励志格言座右铭
• 车载蓝牙在哪里开启 车载蓝牙在哪里打开
• 比亚迪唐后桥差速锁如何开启
• 哈弗f7雾灯怎么只亮一边 哈弗f7怎么开启雾灯