甚至你的竞争对手也可以成为你传播联盟的一部分，去年双12就有了一场APP的图标大战，图片里面最早是淘宝APP里面的图标改成珍惜便宜，不然是狗，我们迅速跟进，拒绝假货，不玩猫腻 。几乎其他的电商都参与进来，大家一起把这个事情炒成一个事件，变成行业热点，让大家知道双12的促销 。你说我们是竞争对手吗？也不是，在这个事上大家形成一个联盟，共同把双12炒成一个行业事件 。
第五个关键词就叫联盟，简单来说就是你不是一个人在战斗，就一定要找到尽可能多的盟友，把你的朋友搞得多的，把你的敌人搞得少少的，甚至你的敌人也是帮你来进行传播 。
第六个关键层就是圈层，现在是一个小众的时代，你做传播的时候一定要牢记圈层这两个字 。无论是你做内容的时候还是在做渠道选择的时候，一定要把圈层放在核心的位置上 。你在做一切事情的起点，都要考虑你的目标的圈层是什么，你的目标的人群是什么 。不要泛泛的说我的目标人群是女士，我的目标人群是90后，90后也可以分为上万个圈层，女性更加是分上万个圈层，你的具体的圈层是什么 。
确定了圈层，我们就要打入不同的圈层，一定要用他们走心的内容、触动他们的内容来打动他们 。而且要选择符合他们的阅读习惯的渠道，才能精准的触达他们 。
京东的购物袋也是非常精准的圈层可以利用的媒体，我们在今年4月份世界读书日的活动中，我们把读书的人分成九个不同的圈层，进行相应的传播 。把购物袋进行了便装，两个，一个是封面协会会长，一个是仰望榜单派 。有一位类读书只看封面，封面觉得顺眼就看 。还有专门跟着排行榜单走，排行榜前几我看，没排行榜我不看 。都是典型的圈层 。这些拿出去之后就是因为他的文案都是经过精心设计，所以能够引发大家的传播 。
简单的一个方式就是利用大号、达人，因为不同的达人他的定位是不一样的，他的粉丝的圈层自然就会形成不同的圈层 。这时候你选择不同的达人来进行传播，是最方便触达不同圈层的方式 。你像今年我们的618就选择了，根据我们产品的品类精选了10个圈层，通过不同大人的设计，比较好的内容来触达这十个圈层，也取得了比较好的效果 。
最后一个关键词叫场景，我在这给大家推荐一本书我觉得写的不错《场景革命》，我觉得他把现在这个时代称之为场景时代，说的还是比较到位的 。场景原来是一个影视用于，特定人群在特定时间，特定地点发生一个特定的行为 。你做任何的营销也好或者是销售也好，一定要是分析清楚你针对的是哪个场景 。
场景革命的本质现在是一个微观化的特征，你不要去想走这种大众化触达所有场景的时代 。而是要把营销细分，要把你的人群细分，要把你的人群行为进行一个细分 。然后在运用合适的内容和合适的渠道来精准这样的触达 。你只有更精准，你才能够卡位，这个我觉得就像《定位》那本书里说的你能够更加的卡位住那群人，这样才能让他们获得共鸣，能够走心 。
这本书里面把场景革命归结为几句话，一个是产品即场景，一个是分享即获取，一个是跨界即连接，一个叫流行即流量，这个都是非常的切中现在的时代特征 。
产品即场景，你如果针对不同的场景设计不同的产品，你就能够卡位卡的非常成功，你自己不管是营销还是你的事业都能做的比较成功 。比如以咖啡为例，咖啡+商务就是星巴克 。咖啡+闲聊就是慢咖啡，咖啡陪你，咖啡+读书就是雕刻时光这些企业和产品 。咖啡+思想就是单向空间，咖啡+方便就是连咖啡 。一个普通的咖啡结合不同的场景，就能演变出这么多产品，这么多品牌，而且都过的非常好 。他们之间既然都没有什么重合，没有什么冲突，都做的非常好 。

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