淘宝双11千人千面玩法解析 _淘宝双十一单人玩法

大数据时代，无线端成交越来越受商家关注，然而消费者上网时间日益碎片化、消费需求日趋细分、小屏幕信息搜寻耐心下降，还有日益增高的流量成本，卖家如何才能站上无线端的营销风口？
为此，旺铺智能版尝试开发私域阵地（即店铺流量），以实现更有效的商品推荐。据悉，在PC专业版的基础上，旺铺智能版借助于千人千面的强大应用场景，帮助卖家充实店铺卖点，抓住消费者进店每一分每一秒，让消费者进店后第一时间发现想买的东西。相比以往，千人千面优化的是私域流量，所以，它最重要功能的核心所在就是店铺首页和宝贝详情，这与传统意义上的搜索、首页推荐等是有天壤之别的。
目前， Zara、Olay、GXG等众多品牌开始使用旺铺智能版，利用个性化首页等模块，不仅页面跳失率大大降低，而且还收获了较高的流量转换率。眼下，双11即将到来，卖家可赶在“大战”之前尽快熟悉旺铺智能版功能， “练兵”千人千面的玩法，以实现双11期间的销售爆发。
【淘宝双11千人千面玩法解析】

文章插图
应用场景：装修+营销
从整体上说，千人千面的功能分为两个部分，第一部分是“装修” ，核心针对首页装修，包括智能单双列宝贝、智能海报、个性化首页三大模块。可降低跳失率，提升成交转化；第二部分是“营销” ，运用于宝贝详情页，包括智能卖家推荐和智能加购凑单两大模块。可促进关联销售，提高客单价。
店铺装修大不同
智能单双列宝贝进入店铺首页后，本身就存在着单双联宝贝等商品模块，卖家最希望的是推荐给买家心中买的商品。只要直接借助一键升级，就可实现智能的单双联宝贝，形成首页商品模块的千人千面。
这背后是，当买家进店后，系统根据不同的买家数据，推荐不同的商品。值得一提的是，在双联宝贝上，做到了按品类划分，比如模块的第一层可以是连衣裙，第二层是裤子，第三层是鞋子，每个模块都仅仅切合这消费者的诉求。
智能的单双列宝贝
据悉，借助阿里大数据，在关于智能的单双列宝贝的ABTest中，工作人员尝试一部分流量看到千人一面，一部分流量推荐千人千面。对比结果显示，智能单双联宝贝的最终成交率提高了50% ，整体店铺首页转化率提升5%至20% 。
智能海报以前，海报只能是围绕着核心消费者来制作，而智能海报实现了海报图的千人千面。当卖家筛选出商品池后，系统就能基于此，开始类似PS工具一样的精美抠图，一键智能生成商品海报，并对不同访客展示不同的海报。这样一来，帮助消费者快速了解活动并提高点击率，从而实现更高的转化率。
不同人群看到不同的智能海报
Olay针对新客和老客设置个性化页面
营销工具，智能卖家推荐与智能加购凑单
当买家从首页进入到详情页后，又是一个抓住买家停留的关键。一个详情页就相当于一个首页，当详情页达到一定数量后，卖家显然无法每一页都进行人肉操作。此外，有些买家借助搜索进入店铺，一旦没有喜欢的东西，下一秒便离开了。

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