2016年四大运动品牌 _国内四大运动品牌

《爱丽丝梦游仙境》里有一句：“你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地，要是想到别的地方，就得再快一倍才行。”——用它来展现全球运动品牌这几年的表现再合适不过了。
在运动服装市场持续低迷，全球零售业都处于疲软状态的大环境下，Nike、Adidas、Puma、Under Armour等大玩家的市场表现被盯得更紧了，即便拿出了看起来还不错的数字，也不一定能让挑剔的分析师感到满意。因此，“不要停下来”成了大家一致的声音。
回顾2016年，这些世界体育用品巨头仍是几家欢喜几家愁。比如，在2016下半年，Nike股价下跌了11%，Under Armour股价下跌了14%，Adidas股价上涨了25%，Puma股价上涨了20% 。产品能否持续创新，以及对市场风向把握是否足够灵敏，成为他们不断前进的动因，也决定着他们在竞争中的胜败。

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小编根据公开资料把Nike、Adidas、Under Armour、Puma四个国际运动品牌在2016年的数据进行了对比分析，力图展现其目前的发展情况和竞争态势。
Nike：略显疲惫的巨兽还要继续前行
2016年3月-5月（2016财年第四季度），Nike营业收入为82.4亿美元，同比增长6%；净利润为8.46亿美元，同比下滑2% 。由于6%的增幅略低于分析师预计的9%，财报公布后，Nike股价下跌超过15% 。
2016年6月-8月（2017财年第一季度），Nike营业收入为90.6亿美元，同比增长8%，抛开汇率因素增长率为10%；净利润为12.5亿美元，同比增长6% 。尽管该季度营收和净利润都实现增长，但订单量有所下滑。
2016年9月-11月（2017财年第二季度），Nike营收达82亿美元，同比增长6，超出此前华尔街预期的80.9亿美元；净利润同比增长7%，达到8.42亿美元；盘后股价上涨1.85%至每股51.79美元，市值约为861.34亿美元。
可以看出，2016年，Nike虽历经了一定程度的利润下滑和股价下跌，且一度遭到分析师看衰，但最终还是以较为可喜的成绩结束了这一年。从市值来看，Nike仍在全球运动品牌大战中占据着统治地位，而来自对手Adidas和Under Armour的挑战正在加剧也是不争的事实。
小编了解到，Nike在2016年的业务发展态势有两大特点：
一、亚洲依然是增长幅度最为明显的市场。在截至2016年11月30日的一个季度中，Nike大中华地区的销售额同比上涨12%至1.6亿美元，如果剔除货币变化的影响，增幅高达17%；日本地区的增长最为强劲，同比上涨16%至2.38亿美元。
二、篮球业务仍是Nike的核心。竞争对手Under Armour与NBA球星Stephen Curry合作之后给予了Nike很大压力，也对其整体业绩造成了明显的影响。不过，目前正在实施的一系列新战略布局（包括调整产品设计、下调定价等）可会促进Nike篮球业务的复苏，预计在2017下半财年该品类就会恢复增长。
【2016年四大运动品牌】最新一季度财报公布后，Nike公司CEO马克·帕克（Mark Parker）首次承认已感受到了竞争对手所带来的压力，并认为表示这种局面会持续下去。不过，他对Nike克在2017财年的表现仍然充满信心，还重申了到2020年集团收入目标将增至500亿美元。
“懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。”Nike创始人菲尔·奈特在亲笔自传《鞋狗》中反复提及的话或许继续指引着这个企业前方的路。
Adidas：掉队几年后终于找到逆袭之路
2016年第一季度（2016年1-3月），Adidas净销售额同比增长16.8%达到47.69亿欧元（约52.9亿美元），创下集团季度销售的新高；净利润猛涨38%至3.5亿欧元（约3.861亿美元）；营业利润增长35%至4.9亿欧元（约5.405亿美元）。全球市场中，除了俄罗斯和拉丁美洲销售下滑，西欧、北美、大中华区和日本均录得20%以上的强劲增幅。

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