（七）关键词思路
这个点可以说是非常关键、非常重要的一个点，还是那句话，在做ROI的时候我们一定要注重成交词，来对比一下三张图（图6-图8），这三张图主要看关键词和ROI的数据，图7的关键词都是成交词，他的ROI是非常低的；图8的关键词都也是成交词，他的ROI是相对高一点的；图9的关键词都也是成交词，他的ROI是相对更高一些 。所以关键词对提升ROI的影响是非常直接的，那么这三张图的关键词有什么不同呢？第一张图基本带“职业”两个字进行拓展，那么我们可以总结带有“职业”两个字的ROI都比较偏低；第二张图带有“包臀”两个字的ROI相对较高；第三张图的关键词基本上带有“一步裙”三个字的ROI相对上面的会更高一些 。所以这三张图可以告诉大家，我们的账户的ROI是会有非常大的关联，所以做ROI的时候尽量保留做ROI的成交词 。
图7
图8
图9
（八）匹配方式
关键词的匹配方式要如何进行优化，这里面并没有一个绝对的说法，没有一定要用广泛匹配或者是精准匹配的说法，而是要根据这个关键词的市局反馈来进行相应的设置 。关键词的匹配方式对于关键词的点击率是有非常大的影响的，所以合理设置的基础就是要控制点击率，点击率是维持PPC的关键 。
（九）搜索人群
搜索人群是现在做直通车里面最最重要的一个优化的方向，非常容易理解的一句话就是，“高ROI的进行高溢价，低ROI的进行低溢价或者不议价” 。
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