5.定向
定向本身是很封闭的 ， 仅从定向来说 ， 可优化的方向不是很多 ， 而且现在定向天生点击率比较低 ， 从点击率的角度说 ， 定向可以不开 。
6.创意
关于直通车推广图 ， 头痛的应该不仅仅是你我 ， 美工领悟不到你我的心声 ， 恨自己好的创意无法表现 ， 自己想半天也做不出来效果 ， 所以我一直在强调 ， 美工要具备一定的营销思维 ， 这样做出来的图片才会有灵魂 ， 有卖点 ， 从点击率的角度来说 ， 好的图不一定就是非常美观 ， 高大上的 ， 但能概括为三大类：第一 ， 突出卖点或款式特别好 ， 第二 ， 差异化 ， 第三 ， 非常规 。
四．无线直通车出价技巧
（1）大胆一点出价：无线出价=PC端出价的150% ， 个人建议 。
（2）刚刚投放 ， 基础出价比市场均价的110%为基准 。精准长尾词 ， 可以在基础上到140% 。
（3）设定一个合理的出价上限 ， 热词前期谨慎培养 。
（4）接下来优化 ， 根据质量分浮动来调整 ， 达到7分就有首屏展示机会 ， 这个时候 ， 建议把推广图做好 ， 转化因素优化好 ， 不然点击都浪费了 ， 数据又要下降 。
直通车优化总结起来主要两件事 ， 删减添加词和调价 。调价思路和PC端一致 ， 优化总结：
（1）当词不错（质量分高于7分）但是展现量不够 ， 值得培养不想删除的就加价 。
（2）当展现量够 ， 但是点击率不够 ， 例如低于0.5% ， 优化推广图或者降价 。
（3）当展现点击都不错 ， 但是转化能力差 ， 例如低于1% ， 除了考虑优化详情 ， 评价可以考虑降价 。
（4）当ROI效果好 ， 加大投入 ， 反之要么提高转化 ， 要么降低ppc 。

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