直通车如何烧出最佳效果 _直通车怎么烧更有效

仿佛昨天还是过完年的场景，现在不知不觉17年已经过了一半，节日过了一个又一个，做电商我们只关心的是属于电商的节日，618大促正在火热进行中，运营好了店铺也能小小的火一把，我觉得在网上开店比实体店好运营多了，我们面向的群体更广泛，有更多更好的客户资源，马云给了我们这么好一个平台，可谓救活了多少千千万的自由创业者，感谢cctv，感谢马大大啊，哈哈。
好了调侃完了，我们还是要回归正题。要做好淘宝就要学会灵活运用各种推广工具，把淘宝后台本身有的各种促销手段和推广工具你都学会使用了，并且亲自测试过，筛选出适合自身店铺的方法，店铺效益提升两倍是分分钟的事儿，很多事情在我们没有尝试过就否定了，或者从别人那里得到的否认，自己并没有亲自使用过，每个店铺适合的推广方法会跟类目和产品有差异，要找到适合自己的，并研究透彻，好好为店铺效力，就如同直通车推广一样，很多商家都在用，人人都喊烧钱，但是否真的有认真研究过它的规则，今天小编给大家分享几点操作的技巧，也许会对你们有启发。
一、点击率飙升

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开直通车的目的很大是要引流，当直通车得不到足够展现的时候，很多车手恐怕首先想到的就是要提高出价获取展现，这样直通车的花费也会随之增高，但是能获取的展现与花费并不一定成正比，提高引流根本的方法还是要提升点击率，同样的花费点击率提升，所获取的流量就会翻倍，而且质量得分也会提升，这样ppc就会降下来，直通车也会进入一个良性循环，我们来看从几方面提升点击率。
1、款式的选择
产品本身的好坏决定了点击率能提升的基数，有些款式确实没有市场，所以我们再怎么做推广点击率都很难提升，反之，款式本身就很受众，那么点击率提升就会有事半功倍的效果，开车之前做好市场行情的分析，了解类目下产品比较受众的属性，选择受众率较广的产品作为主推款。
然后正式推广前还要用直通车进行测款，选择5-6个款式进行测试，也要看自身店铺的产品，产品多差异大的可以多选几款，直通车单独建立测款计划，也可以用省油宝测款策略，根据测款需要选择适合的关键词获得足够的流量，测款7天后生成测款报告(如下图)，根据报告选择更具爆款潜力的宝贝进行加力推广。进行一周左右的测试，通过数据反馈综合对比收藏、加购、点击率和转化等数据，决定1-2款主推款，还有两款左右辅推，这样后期维护点击率就会好很多。
2、推广创意
创意包括推广标题和推广图，对点击率的影响都是很重要的，推广标题直接关系到投放关键词的相关性质量分，先分析出宝贝的核心关键词，这些关键词最好放入标题，能提升相关性，初始质量分值也会比较高，标题中除了包含产品的主要属性外，还可以添加促销词，可以吸引买家，达到提高点击的目的
推广图则是给买家的最直观感触了，图片展示的是否是买家心中所想的，如果达到买家心理预期值，款式和卖点的突出有吸引力，那么买家就会形成点击，用产品不同角度、不同颜色还有不同背景等，多作图然后进行测试，直通车的测图功能还是不错的，经过轮番测试决出点击率高的图片用于投放。
3、筛选关键词
关键词不同时期侧重点不同，对于热词来说就是展现量大，而转化率则需要好好把控，热词很容易爆展现，但是转化率跟不上，这样就导致直通车花费过高，在投放热词时最好用精准匹配方式，出价不要过高，否则热词展现太高反而转化跟不上，会拉低整体计划的分值，所以前期投放时最好以长尾词为主，把有转化的关键词重点培养。

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