部分企业借双11清库存 _双十一清库存

今年“双十一” ，天猫交易额创下912.17亿元的世界纪录。服装、食品、奶粉等快消品贡献巨大，不少国产奶粉品牌借此大力促销，创下新战绩。不仅如此，进口奶粉也备受追捧。
虽然“双十一”成为奶粉企业促销的重要战场，但奶粉热销难掩国产奶粉企业的库存、财务及渠道等问题。也有分析认为，国产奶粉要提高品牌销量，首先要树立信心，让消费者认识到国产奶粉的好处；然后是建好渠道；这些都做好了，价格就会慢慢上来。
在刚过的“双十一”网购狂欢节中，君乐宝、贝因美、飞鹤等品牌均参战，打折促销力度之大。这其中也不乏进口品牌，最后几乎每个品牌都大获全胜。

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一位不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》采访人员透露，为清理滞销产品，已经有品牌直接将奶粉低价出售给饲料厂， “有些奶粉企业销售情况非常差，而库存高企，奶粉有保质期，需要在保质期前清理，所以卖给饲料厂。国内有些品牌滞销后基本就找饲料厂，还有些之前出现产品质量问题，奶粉召回后，实际上不少也是处理给饲料厂。”
这波奶粉大促还有一个背景，那就是新《食品安全法》已经颁布。另外，此前国家食药监总局已发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(征求意见稿) 。
有业内人士表示，不少品牌均是借此清仓甩库存。临近年底，一方面奶粉企业面临财务结算压力；另一方面一旦上述“新政”实施，一些品牌将不得不退出市场， “双十一”就成为甩货契机。
付20元邮费就能抢奶粉
“双十一”前夕，刚刚生完二胎的小月很兴奋，因为就在11月9日她免费抽中了贝因美旗下从爱尔兰原装原罐进口的品牌奶粉一整箱，价值数千元。“天猫上现在还卖335元一罐，这次真是赚大了，出19.9元的邮费就领到一罐。虽然生产日期是去年9月份的，但保质期是两年。”小月说道。
采访人员注意到，小月参加的活动是此前某微商城上的一个促销活动，打出的口号是“付邮试吃” 。这款从爱尔兰原装进口的奶粉产品原价为300多元/罐。
不仅仅是贝因美， “双十一”前夕，新希望旗下奶粉品牌爱睿惠的天猫旗舰店右上角挂出这样一个消息：“双十一”零点开抢，买6送3 ，限5000名。点击进入，原价198元的幼儿奶粉目前仅售79元。去年网购狂欢节交易额夺天猫奶粉销售第一名的君乐宝也不例外， “白金首降85折，超金低至75元/听，单盒5.9元起。”
飞鹤、合生元等几乎所有的品牌在这波促销中都参与其中，洋品牌也不例外。但相对于国产品牌的大手笔，向来较受欢迎的进口品牌显得更为理性。其中，原价376元的惠氏某系列爱尔兰原装进口幼儿成长奶粉 900g两罐套装， “双十一”天猫预购价为310元。
此外，一向在电商渠道备受消费者关注的爱他美、诺优能和可瑞康等达能旗下奶粉品牌，部分产品折扣低至五折。达能方面告诉《每日经济新闻》采访人员， 2015年“双十一” ，其各电商的官方旗舰店总共备货100万听。

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