借势营销和事件营销区别都在说借势营销( 二 ) _借势营销什么意思

而同样的套路，伊利的“奥斯卡摆乌龙？！其实生活比舞台更精彩，因为每天都会有一个「金典」时刻。” 由于丰富了内涵，又上升了一个段位。
借用产品用途
从产品用途出发，看这个用途对于事件本身可以起到什么影响或有什么联系。这种方式由于重点在于产品，效果更集中，让用户的印象也更深刻。
比如杰士邦的“使用杰士邦，不出事故。”蓓慈足浴做得更好：“#奥斯卡颁错奖#嘉宾拿错信封，将奖颁给了《爱乐之城》，而真正最佳影片得主为《月光男孩》。在这么重要的时刻，出现颁错奖的乌龙，不怪别的，都是因为压力太大了。#学会减压，重新出发# ”连接自然，合情合理。
借用消费者特点
从消费者特点去找事件关联性，难度比较大，但一旦做出来，创意很加分。
比如魅族手机：“此刻我们都是月光男孩”：每当月底，我们都是「月光男孩」。#奥斯卡#
借用品牌情怀
每个品牌都有自己的调性，当这种调性与事件表现出来的情怀相契合时，借势可以增强品牌形象，揽获具有价值认同感的用户。蒙牛此次连发两条文案，都属于这个类型。
#戏如人生，缺1不可##奥斯卡金像奖#每个拿小金人的人，都是以“1生”为舞台，做好演戏这一件事，人生是一个巨大的舞台，生活中的每个人都是演员，场上场下各有其时，主角配角不重要，用1%的生活态度和100%的态度坚持，演好自己的角色！蒙牛精选牧场祝大家终会获得属于自己的那座小金人。
#滋养人生的，还有电影#王小波说，一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有一个诗意的世界。电影就是这样一个诗意的世界，哪怕只有短短几十分钟，也足够我们阅尽风情万种的异域、体会人生百态的生活。除了牛奶，滋养我们人生的还有电影。
借势是有效的营销方式，但也有它的使用原则与技巧。对于政治敏感、负面及涉及人物名誉权、肖像权的热点最好避开或谨慎跟进。另外，当面对一个热门事件却实在搜索不到自身产品合适关联性时，放弃比硬上的好。
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借势营销和事件营销区别 都在说借势营销( 二 )

借势营销和事件营销区别都在说借势营销( 二 )