阿里妈妈如何诠释品牌的电商营销?品牌建设对于任何一家企业来说都是至关重要的 。阿里妈妈如何诠释品牌的电商营销;阿里妈妈CMO沈威近日分享了品牌电商营销 。我们一起来看一下 。
对于品牌来说，电商营销不仅是节点大促的流量，而是品牌在电商平台上整个生意的管理，有销售，更有品牌传播的需求 。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台，如何诠释品牌的电商营销?近日，阿里妈妈CMO沈威出席了Campaign Asia在上海举行的Digital 360盛会，在会上就品牌电商营销未来的话题进行了分享 。
电商无缝连接品牌与消费者

文章插图
沈威表示，越来越多的品牌开始以长期品牌建设的视角来看待电商营销 。因为在消费升级的大环境下，消费者的消费能力、消费品牌、品质在全面升级，所有的品牌都在做品牌重塑，以更好的服务消费者 。
在这样的背景下，品牌往往进行不断的新品发布，去测试和满足消费者日益增长、差异化的诉求，因此，商品即成为一个重要的载体 。在这个载体的电商阵地当中，更需要去注入品牌资产和内涵，而不是把电商当成促销节点的渠道，放弃长期的品牌经营等于放弃了大片与消费者沟通的蓝海.
品牌更关注与消费者互动
在淘宝、天猫逛街，已然成为阿里巴巴5亿多的活跃用户一种生活习惯 。如何能更高效地与消费者互动，是品牌客户最为关注的问题 。沈威认为，内容构建很重要，无论是天猫超级品牌日，产品试用、新品上新，淘宝直播、粉丝趴、双十一等超级IP，都是基于对消费者的洞察打造的互动场景，有助于帮品牌拓展生意访客，将访客变为忠实的消费者 。
这些内容性场景提供的是消费者能看得见的互动，但其实背后承载的是大量的消费者数据管理 。作为一家专注于消费者运营管理的大数据公司，将数据反哺营销正是阿里妈妈的价值所在 。
阿里妈妈数据赋能品牌营销
品牌在阿里平台沉淀了大量的用户数据，包括从认知、互动、购买、分享的整个链路的数据 。阿里妈妈的数据银行产品通过数据存储、细分和再利用，将这些来源于业务和营销的数据，沉淀反哺给业务和营销本身;一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等品牌营销解决方案产品，以及智钻、直通车、淘宝客等这样一系列的营销平台，就是嫁接在消费者数据运营之上，实现数据驱动的品牌营销，帮助品牌完成背后的消费者数据互动 。
电商是未来大数据平台的起点
沈威还认为，电商的未来是大数据营销，从过去1.0版本的电商作为销售渠道，到现在2.0版本的电商升级为大量数据产生和应用的平台，这些数据驱动着品牌的生意，不仅体现在交易，而是包括了品牌升级、产品设计、消费者管理，企业经营等各个环节 。
传统的企业架构中电商通常作为垂直部门存在，而未来，电商是最有可能成为横向发展支撑企业经营的大数据部门 。因为，电商讲究的“效率”，它兼顾了广告、渠道、交易、以及消费者运营数据的获取和管理，这种多位一体的效率让电商足以成为一个品牌的支撑平台，作为大数据平台的起点 。
阿里妈妈如何诠释品牌的电商营销?阿里妈妈CMO沈威从消费者、平台等方面更分析了品牌建设与电商营销 。电商的大数据依然是重点 。
本文"阿里妈妈如何诠释品牌的电商营销?"为编辑编创,转载请注明出处(274656)

• 阿里张勇分享新零售路径
• 农村土地转让是否合法 农村土地如何转让合法
• 如何设置淘宝橱窗推荐引爆流量
• 投诉旅行社投诉到哪里最有效 如何有效的投诉旅行社
• 阿里巴巴被华尔街普遍看好
• 阿里打假特战队再撒“英雄帖”
• 直通车转化率多少算正常 直通车转化率如何提高
• 快递签收后破损的责任如何承担
• 男生法定结婚年龄是如何规定的
• 社交电商如何用好“网红”思维