大英博物馆和天猫合作来自救 _经验常识

穿着古印度画卷制成的连衣裙，拎着中国明朝瓷器纹理的拉杆箱，脚踩带欧洲18世纪漫画图案的凉鞋，在炎炎夏日里一定会成为众人目光的焦点。这些让人眼前一亮的单品都来自于大英博物馆的IP授权产品。这些曾经推动人类历史文化进程的瑰宝摇身一变，成了受人追捧的时尚单品，而它们背后的推手，就是大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南（Roderick Buchanan）。
世界四大博物馆之一的大英博物馆成立于1753年，是世界上首家国立公共博物馆，拥有800万件有着深厚历史和文化底蕴的藏品。镇馆之宝之一的罗塞塔石碑制作于公元前196年，是研究古埃和历史的重要里程碑。通过它，近代的考古学家得以解读出失传千余年的古埃及象形文的意义与结构。另一件镇馆之宝——埃尔金大理石雕塑，是古希腊帕特农神庙的部分雕刻和建筑残件，迄今有2500多年的历史。帕特农神庙曾是世界七大奇观之一。布坎南表示，“尽管我们有250年的历史，但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源，其中之一就是IP授权。”

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IP授权背后的故事
大英博物馆的高度权威性和藏品背后的历史、文化意义，都能够帮助商家提升他们的品牌价值。布坎南说，“人们喜欢听故事，而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权，就是用一种新的方式来讲述我们的故事。”
作为一家在海内外享有盛誉的博物馆，要做文化IP授权面临许多挑战。首先，对待藏品的文化价值，博物馆要有所为有所不为。在800多万件藏品中，很多藏品都具有宗教色彩，其中甚至还有人体的残骸，这些是不能被授权去制作商品的。第二，99%的大英博物馆员工都是学者，有效维护博物馆的名誉和声望非常重要。第三，为更好地进行商业化运作，组织框架方面的调整是必需的。政府每年都在削减大英博物馆的预算。因此博物馆也要改变，要让官员们意识到博物馆也需要赚钱。有着巨大学术价值的藏品同时也可以作为创造利润的资源，但与此同时，维护大英博物馆200多年来的名誉和声望必然是优先于商业目的的。
据布坎南介绍，授权也有很多方式。首先，被授权的馆藏可以成为商品设计的灵感。另外，馆藏还可以做复制品。复制品能够帮助开拓孩子们的眼界。每年到大英博物馆参观的孩子，大概有150多万。他们想了解更多古埃及、古希腊、古代中国、古代日本的故事，同时也希望通过参观博物馆来增加他们的知识面。而博物馆的使命，就是让人们更多地了解世界。
由于馆藏太多，布坎南和他的团队一度不知道IP授权工作从哪儿开始。考虑到被授权的难易程度，布坎南的团队划分了几个可以被授权的领域。第一是社区和培育，第二是装饰与仪式，第三是农业与耕作，第四是历险与发现。布坎南说；“我们有一个图文并茂的授权指导，让人们更加了解怎样利用大英博物馆的藏品。我们不想把我们的LOGO放到产品上，我们只想把我们的故事迁移到产品上。人们可以欣赏这些藏品，理解这些藏品，然后将它用于商业产品的设计。”
和阿里鱼、天猫合作，一个月营收超百万美元
大英博物馆与阿里鱼（阿里巴巴旗下IP交易平台）以及天猫达成合作，陆续将藏品的设计版权授权于多个天猫商家，让他们从中汲取灵感进行设计。这些藏品涵盖范围极广，从动物学图谱到19世纪初欧洲风情画，从古希腊金币到雕塑“掷铁饼者”，从世人皆知的文物到从未展出的珍贵画作，都可以找到。基于这些IP授权，旅行箱品牌ITO推出了5款跨界合作的行李箱，服装品牌两三事设计了印度系列服饰，天堂伞上线了独家合作款晴雨伞，女鞋品牌百丽的一整个系列鞋品也汲取了大英博物馆多个馆藏的精髓。

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