根据最新数据显示 ， 2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元 ， 较去年同期增长36.2%；从网络购物市场结构来看 ， B2C占比达到51.9% ， 年度占比首次超过C2C；从网络购物市场份额来看 ， B2C市场中天猫继续领跑B2C市场 ， 京东、苏宁易购、唯品会、国美在线增长迅速 ， 几家企业的总规模超过三成 。
市场规模：2015年中国网络购物市场交易规模3.8万亿元 ， 在社会消费品零售总额中占比达到12.6%
2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元 ， 同比增长36.2%；根据国家统计局发布的数据显示 ， 2015年我国社会消费品零售总额达到30.1万亿元 ， 网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.6% ， 较2014年提高2% 。

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网络购物行业发展日益成熟 ， 各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外 ， 也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商 。在综合电商格局已定的情况下 ， 一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕 ， 这些将成为网络购物市场发展新的促进点 。
市场结构：2015年B2C年度占网络购物市场的比例首度过半 ， 较2014年提高6.7%
2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元 ， 在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.9% ， 较2014年的45.2%提高6.7个百分点 ， 年度占比首次超过C2C；从增速来看 ， 2015年期间B2C网络购物市场增长56.6% ， 远超C2C市场19.5%的增速 。
本年度B2C市场占比反超C2C后 ， B2C市场占比仍将持续增加 。随着网购市场的成熟 ， 产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因 ， 未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展 ， 成为网购行业的主要推动力 。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征 ， 未来也仍有一定的增长空间 。
市场份额：天猫、京东继续保持较大优势 ， 其他企业竞争激烈
从市场份额来看 ， B2C市场中 ， 天猫的市场份额位居第一 ， 京东占比有所增长 。与2014年相比 ， 京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的份额有所增加 。
从增速来看 ， 京东、苏宁易购、唯品会、国美在线的增速高于B2C行业56.6%的整体增速 ， 几家企业规模总和超过三成 。
阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势 ， 并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展 。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务 ， 一方面加速发展农村电商 。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展 。2015Q4 ， B2C市场中 ， 天猫的市场份额位居第一 ， 京东位于第二 。与2015Q3相比 ， 苏宁易购、唯品会的份额有所增加 。从增速来看 ， 京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品的增速高于B2C行业的整体增速 。
从2014Q1到2015Q4的B2C市场份额变化来看 ， 天猫始终位居第一 ， 京东位第二 。2015Q4的市场集中度较前三个季度略有提高 。
2015Q4 ， B2C市场中 ， 天猫的市场份额位居第一 ， 京东位于第二 。与2015Q3相比 ， 苏宁易购、唯品会的份额有所增加 。从增速来看 ， 京东、苏宁易购、唯品会、国美在线、聚美优品的增速高于B2C行业的整体增速 。

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