该让中国制造变得更有文化了( 二 ) _中国制造的文化

打造品牌怎可追求快餐文化？
这不是危言耸听。那什么是品牌？这个似乎不用讨论的问题，却一直困扰着中国制造。品牌不仅仅是质量和口碑。品牌是一种文化，这种文化可以让产品价值翻倍，可以让企业誉满天下。
【该让中国制造变得更有文化了】其他不用多说，单从价值角度来看，就像一位童装业内人士所说，市场零售价与生产成本价的间距，是按品牌来定的，有品牌市场价翻60倍，没品牌市场价最多翻6倍，这还得算上较好的营销手段为辅助。
我们都说，当下国人现在有些浮躁，什么都要快。而品牌的铸就恰恰得慢，因为这是一个文化积淀的过程。用快餐文化创造品牌，这不是铸就品牌的捷径，它更多的是“激素”，让企业与品牌提前“发育”，然后加速“死亡” 。
所以，在质量问题不再困扰中国制造的同时，在阿里等互联网企业给予企业产品优质推广资源的同时，在政府有关部门背书帮扶企业发展的同时，该静下心来好好培养一下我们的品牌了，让它能够有时间积淀自己的文化，创造自己的品牌故事。
一个知名的品牌是有故事的，是有文化的，而且它们都会有一个属于自己的故事，都会有一个文化的积淀和传承，才造就了今天的知名度和美誉度。
发展电商的品牌文化，毕竟不是一朝一夕就能完成的事，而是需要时间的积淀去实现。从目前电商品牌的发展轨迹来看，凡是线上做起的品牌，都面临一个问题，那就是如何建立用户的信任度。相对于线下，这个过程会更加漫长，因为存在看不见和摸不着的实物，这让习惯于传统消费模式的用户有点不适应。
事实的确如此，由于众多电商的发展，首先面临的问题是生存或跑量，但无论是跑量还是生存，对电商而言，都需要有足够的销量，这样一来，对那些做低端价格的产品就容易上手，这也就造成电商平台低档产品，甚至假货、A货的出现。
然而，品牌的发展，无论是线上还是线下，都需要一个过程。一个成功的品牌不仅需要产品的质量作为支撑，而且需要有内涵、有故事、有文化的铸就，才可能有序的传播，才可能拥有一批忠诚的客户群。在前不久与舟山市普陀区旅游局相关负责人交流时，也印证了这一点。就拿当地的东沙度假村民宿的品牌打造来说，作为政府的主管部门，在通过制定科学有序的行业发展规划、管理细则的前提下，十分注重品牌文化的打造，来打响旅游民宿的产业带，他们在100家民宿中选择有地方代表的“海岸岛主”为龙头，进行以点带面的推广，做足“海文化” 。由于这家“岛主”的文化背景、工作经历、经营理念都具有浓厚的地方“海文化”氛围，大到装修的风格布局，小到每个房间的物件摆放，都以细节成就完美而著称，这些点点滴滴的元素自然也成了造就品牌的捷径，同时“海岸岛主”成了当地民宿品牌的“模范生” 。让每一位访者都认识到“海文化”，去感悟“海文化”的故事，在这里，留下属于自己的足迹。
从这一案例可以看出，凡是一个品牌的成功，无论是线上的还是线下的产品，都必须具备一定的内涵、产品的文化、传承的故事，就有可能打造一个知名的品牌。电商品牌化对于中国制造来说，不仅是一个新的经济体，更是一个新的经济增长力，所以培育一个电商的品牌，是需要一个长期的成长过程，互联网产品不仅需要销量和爆款，更应该走向品牌化。
从长尾效应来看，最根本的就是强调“个性化”，“客户力量” 。当下的网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代，这也给电商的B2C带来成就品牌的机会，这也是电商发展的趋势，因为电商的品牌化，不再是个体化，而是大众化，只有让所有的人都认识我们的产品文化，并且感悟到我们的品牌故事，才能使我们的品牌深入人心。

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