最后一个数据：点击量，它其实是可以被简化掉的，因为分子和分母里都有它 。但在实际应用里，点击量究竟是 投入 多一点，还是 产出 多一点呢？
当然，是 投入 。
因为，你的出价（不是花费），决定了点击量 。如果要更多的点击量，你必然需要更高的出价来争取更高的排名，所以希望关键词的点击量高，CPC必然要提升，也就是说，平均点击花费这一成本必然要提升，所以它们的ROI一定会偏低 。所以，点击量和平均点击花费，这两个数据，都是偏向 投入 的 。
综上所述，偏向产出的两个数值，是稳定的，而偏向投入的两个数值，是没有上限的，但要降下来就会影响到产出的金额，所以ROI在数据上已经注定了，为了达到订单量，它是很容易达到上限的，除非你舍弃更多的订单 。并且，当它降低的时候，对你的推广产品整体来说，是有好处的 。如此一来，你要做爆款，在关键词数据的优化上不应该看重ROI 。当然了，如果不做爆款，本身就打算以ROI作为目标，那也没错 。
11，总成交金额
但凡和金额有关的数据，但凡和金额有关的，让掌柜来决定，不要由推广来决定 。它说明的，其实都并不是这个产品『好不好』，而是『值不值』 。总成交金额在ROI中已经分析过了，几乎没什么优化空间 。所以在实际推广中，也不用太管它 。
12，总成交笔数
这个数据，是推广的结果 。转化率是手段，ROI是效果，但结果一定是成交 。ROI是掌柜要看的，因为掌柜要知道自己到底赚不赚钱，但是推广不应该看ROI，推广管不了客单价，管不了一个成熟渠道的转化率（你能把一个转化率只有1%的渠道提升到2%吗？），推广做的事情是不断地筛选成熟渠道，通过对转化率的监控，不断地优胜劣汰，使整个推广组的转化率提升，再通过对ROI的监控，让成交的效果最大化 。最终判断一个推广渠道（或整个推广组）是不是成熟，就看它带来了多少的成交 。所以，这是一个重要数据 。
13，总收藏数
这个也不必看 。首先它的渠道混乱，它同时包含收藏宝贝和收藏店铺的数量，问题是这两个东西完全是两码事 。其次，前面已经分析过，收藏是一个前期看的数据 。总收藏数，你就当做是一个推广中路过的女儿国吧 。
14，点击转化率
和总成交笔数一样，这也是一个推广目标 。一个渠道是否成熟，是看成交笔数，而让它成熟的条件，只有转化率 。转化率是用来促成成交笔数的，就像一个关键词在没有成交之前可能有收藏一样，数据量少时成交笔数少，不过转化率却有可能很高，只是，数据量少的时候转化率会虚高 。在数据量不足时怎么样判断一个关键词的转化率是不是虚高？很简单，看它是不是拥有重复成交 。前期当成交笔数超过两三笔的时候，这个关键词就可以当做是一个可以稳定转化的渠道了 。所以，转化率是为了成交笔数而存在的，成交笔数可以验证转化率是否真实 。
15，平均展现排名
好东西 。在千人千面的版本里好像盲人摸象一样给我们安全感 。它说明了一个关键词的深度是不是已经到顶了，比流量获取能力什么的靠谱多了 。唯一的问题是在分析中，所有的数据都应该按大量的点击量来计算，因此需要扩大监测的时间范围，但是平均展现排名要当做是一个实时数据，必须只看昨天和实时的 。
以上的内容，是目前直通车这个产品里涉及到的所有数据在推广中的意义 。前面这一段，讲的是点，点知道了，要运转起来还得知道怎么样组合 。开篇的时候我说过，我把直通车的数据分成三个范围，以上18个数据，分成两个范围：

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