不过 ， 令人遗憾的是 ， 频频刷脸的淘品牌却并不能因此而摆脱对平台的依赖 ， 随着天猫的崛起 ， 传统服装品牌的入驻 ， 淘品牌们的话语权开始变弱 。以阿里巴巴为例 ， 当前淘品牌需要承担各种广告位、直通车、技术服务等各种费用 ， 不打广告基本已很难获得足够流量 。此外 ， 天猫中单个流量转化成本已从三毛钱变成一块钱 。
一位来自传统供应链的人士曾向新浪科技透露 ， 尽管没有线下门店及中间商的投入 ， 但过度依赖于流量的淘品牌们在营销上的投入早已超过了开店成本 。这种处境 ， 一度让源于线上的淘品牌试图通过开实体店、走向线下寻找出路 。
【市场营销开店 营销投入远超开店】淘品牌面临行业阵痛
2012年 ， 在移动互联网、“双十一”以及相关政策的化学反应之下 ， 传统商业遭遇业绩滑铁卢 。大量拥有强大口碑的传统品牌纷纷触网 ， 这让在线上土生土长的淘品牌出现了诞生以来的最大危机 。
2013年双十一的数据成为了淘品牌发展过程中的一个重要节点 ， 这一年 ， 天猫女装领域 ， 传统品牌已与淘品牌平分秋色 ， 销量前10名中各占5席 。男装淘品牌全线溃败 ， 天猫男装2012年销量前十名只占3席 ， 其余均为传统品牌 。
而到了2014年的双十一 ， 女装方面传统品牌继续表现强势 ， 优衣库仅次于韩都衣舍排在第二 ， 并在前六名占据3个名额 ， 与淘品牌持平;而男装方面更加严峻 ， TOP10排行榜已无淘品牌踪迹 ， 成为传统品牌一统天下的局面 。
2015年双11女装交易指数排行榜 。优衣库居第一 。而从当前几个公布招股书的淘品牌身上可以看出 ， 淘品牌不仅未从2013年的危机中走出 ， 当年危机带来的阵痛依然影响着当前的营销数据 。根据茵曼、初语母公司汇美集团日前向证监会递交的招股书显示 ， 其2015年净利减半 ， 服装库存大增;裂帛2015年营收为5.46亿元 ， 低于2014年的5.79亿元 ， 更低于2013年的6.88亿元 。
除了传统品牌触网带来的竞争压力变大之外 ， 网购红利减退及经济增长速度放缓削弱消费者消费能力等也对淘品牌形成挑战 。一位从事投资行业的人士向新浪科技透露 ， 投资者选择此时上市 ， 也有对淘品牌未来的担忧 ， 即一旦淘品牌在与传统品牌博弈中失败 ， 估值势必有所下降 。
一位来自服装行业的人士也认为 ， 当前线上的流量红利期已经成为过去 ， 后电商时代 ， 淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高 。他表示 ， 淘品牌上市后 ， 如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神 ， 改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象 ， 将成为其完成裂变升级的关键 。

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