起源于2006年的淘品牌 ， 在今年受到的关注甚至超过了过去十年的总和 。
如果让大家来描述这个在中国电商江湖土生土长的商业群体当前的生存现状 ， 有人会选择“穷途末路”这样的字眼 ， 而另外一些人则可能选择“优化升级” 。
两种相对极端的观点 ， 代表了大众对淘品牌截然不同两种看法 ， 即便是当下集体走上了资本化的道路 ， 也并没有淹没这些从淘品牌诞生就伴随其一路走来的种种争议 。而这些也许正是起源于淘品牌自带的几个天然属性 ， 草根、个性、低价、低质以及其致命弱点强依赖性……

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业内认为 ， 随着淘品牌获取流量的成本越来越高 ， 提高品牌格调 ， 从根本改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象 ， 将成为发生裂变走出行业阵痛的关键 。
电商创造了淘品牌
在今年6月20日向证监会提交IPO申请 ， 拟在深交所创业板上市的淘品牌裂帛 ， 一直被认为是淘品牌的鼻祖 。而其从通州一座民宅里两台缝纫机发展而来的品牌成长故事 ， 也代表了当前大多数提交IPO申请或准备提交IPO申请的淘品牌的成长过程 。
裂帛创始人 汤大风、汤小风 汤大风和汤小风是创立裂帛的两个姐妹 ， 2006年的裂帛还是一个只销售姐妹俩从云南等地淘来的民族服饰的一家淘宝店 ， 凭借着店主在摄影、平面设计等方面的才能 ， 裂帛在2007年有了自己的第一个“工厂”——一个版师、两台缝纫机和三四个工人 ， 开始卖自己设计的衣服 。
在杰克琼斯、骆驼、优衣库等知名服装品牌还看不上淘宝、京东等电商平台的2007年 ， 凭借着与众不同的设计 ， 裂帛很快在诸多淘宝店中脱颖而出 。2007年底 ， 裂帛已然从一个“家庭式作坊”变成一个近百人的“正规军” 。
随后的2008年——2012年 ， 麦包包、茵曼、御泥坊等最早一批淘品牌们开始迅速在各大电商平台崛起 。有人说 ， 在当年的大学女生宿舍楼下 ， 十个快递中就有一个是麦包包的盒子 ， 这个在现在看起来设计感并不是很强的品牌在当时谜一般地风靡了中国众多高校 。根据2011年的“双十一” ， 当时的109家淘品牌在当天的成交额为3.356亿 ， 占整个淘宝商城10% ， 平均单店的成交是308万 ， 在某种程度上 ， 可以视作是淘品牌兴盛的象征 。
重度依赖市场营销
2007年中 ， 淘宝网正式推出广告业务 ， 2008年 ， 早期的淘品牌如御泥坊、歌瑞尔等开始在淘宝投放广告 。除了淘宝广告之外 ， 2009年底 ， 淘宝网与湖南卫视成立合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司” 。2010年4月 ， 湖南卫视品牌栏目之一《天天向上》为此制作了“快乐淘宝”特辑 ， 挑选了多个品类的10多家淘宝网店铺进行典型推广 。
据了解 ， 当时参加快乐淘宝的店铺以淘宝网的广告商家优先 ， 而除了《天天向上》之外 ， 湖南卫视美容类栏目《我是大美人》、购物节目《越淘越开心》和《快乐购》以及曾经的热播电视剧《咱们结婚吧》、《小爸爸》等中均曾出现过御泥坊的身影 。
而仅上线65天 ， 其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名 ， 花茶行业跃居前十名的三只松鼠更是熟知当下的各种营销套路 。除了先后在热播剧《欢乐颂》、《好先生》中疯狂刷脸之外 ， 电视台广告、综艺节目冠名以及微博、微信、论坛等社会化营销也不乏其身影 。这种一波未平一波又起的营销方式 ， 不仅让喜欢护肤、零食的软妹子对这两个品牌熟记于心 ， 更让很多男性消费者对其耳熟能详 。

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