直通车选词养词如何操作( 二 ) _直通车怎么选词和养词

2）丶关键词与宝贝类目的相关性
您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。
3）丶关键词与宝贝属性的相关性
您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
4丶买家体验
含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。
【买家体验】包含直通车转化率丶收藏&加入购物车丶关联营销丶详情页加载速度丶好评&差评率丶旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。
如果各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以也需要抽出一定的时间对推广标题丶宝贝描述等各方面进行优化。
不光pc端试用，无线端也是这么考核的，这里我解决一个问题，很多小伙伴反映无线端质量得分上不去，针对这个问题我是这样优化的：在PC端数据良好的情况下。直接可以提升无线端比例。也可以单独拿出来给无线端做计划，降低整体关键词出价，提升无线端投放比例，加大无线端引流力度，提高无线端转化，加购，收藏等数据。无线端数据越好，直通车无线端质量分提升就能越快提升。
三丶接下来怎么养词？
1丶先说说什么时候就该养词？
绝不是你想开车的时候再去养账户，这个时候已经晚了，涉及到的就是众所周知的预热了，预热做的好，此时竞争低，PPC低，点击率高，旺季就有你一部分江山了，前提是效果持续下去。
2丶怎么去优化关键词，调价？
所谓养词就是针对关键词的一个调节过程，也是为了提高质量分丶点击率丶转化率。
第一种，展现极少的词，可以考虑删除；第二种，展现少，有点击的词，考虑提高出价；第三种展现大，点击少，要开始注重图片的点击率，销量跟评价这块；第四种，点击大转化少的词，可以在关键词里面修改匹配方式，改为中心词匹配方式或者精准匹配，存在一个优先展示的逻辑，精准匹配会优先展示。没展现丶没点击的词都能够用省油宝筛选出来，然后该怎么优化操作就直接操作就行。
有点击没转化的词，可以降低出价；假如有几百个点击，没有转化就可以删除了；有点击，转化较好，不在前三页的，提高出价排在前三页，让它有更多点击；有点击转化好的词，已经在前三页，但是热力点击不够，我们要提高出价，尽量往第一页靠前，养词的一个大致步骤。
删除一些之前添加的一些与产品不相关的关键词；调整出价，把与产品相关性较好和点击率较高还有质量得分较好的关键词适当调高出价，使其带来更多展现和点击；点击率低，但是认为相关性高的关键词可以调整匹配程度。
3丶关键词出价（个人建议）
关键词点击单价在养词刚开始不宜出价太高，通过关键词查询，可以得知行业内最近一周点击单价，当然这个点击单价是较低的，我们需要利用他来设置关键词出价，刚开始养词是时候，要略高于平均点击单价，不求名次。像省油宝软件都会给出一个出价区间，一般是均价的0.6倍开始，然后设置最高价，在这个区间优化，保证性价比最高的出价。
这样一般来说都会有展现的（特殊情况除外），哪怕这个关键词只有只有50个展现，这中间如果你上面做好了，有一个人符合他想要产品的要求，他点击了推广的宝贝，那么算算1/50这个关键词点击率是2%了，这个点击率都是比较优秀的了，像这样维持几天，质量得分就会慢慢上升了，虽然效果不明显，但是质量得分是慢慢提示的，到了一定的得分，就算别人出价4块，你出价2.5的展现都比出价4块的多，当然点击更不用说了。

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