双11终于在轰轰烈烈、热热闹闹的气氛中收场，今年的双11和往届相比有很多新的变化，跨境电商的火爆绝对是其中之一 。
“全球化”是天猫双11的一大关键词，喊出了“买全球卖全球”的口号；京东全球购在10月26日起率先启动连续六天的各个国家馆的嗨购，并在11月1日到11月9日启动八大品类的轮番劲爆促销，在11月10日到11月12日更是更是开启“爽购三天三夜全民狂欢”，将促销推向高潮；亚马逊引入Prime会员，网易考拉推出“超级洋货节”……
各大跨境电商平台纷纷鏖战双11，堪称是竞争激烈的红海，其中京东全球购绝对是值得关注的 。京东全球购公布的战报显示，11月11日全天销售火爆，订单量同比增长170%，其中进口姨妈巾全天销售超16万包，同比增长1000%，自营纸尿裤销售是去年同期的4倍，钟表品类同比增长280%，澳洲Swisse保健品全天销售超8万瓶等等，表现亮眼 。

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今年跨境电商的双11，有什么不同？
今年是双11的第八年，跨境电商平台扎堆双11，有什么独特的地方呢？首先，今年4月8日国家推出跨境电商新政，虽然暂缓一年实行，但是对行业的影响是深远的 。今年的双11也成为新政推出后的第一年双11，总体来看，跨境电商新政对于规范行业的发展有很大帮助，对于正规军的入场起到了推波助澜的作用 。
另外一个更重要的特点，就是消费升级正在形成不可阻挡之势，这加速了进口商品的销售热潮 。从京东全球购的战报中可以看到，人们对于高端的母婴用品、进口面膜、进口保健品都青睐有加，花王、Swisse、爱他美、凌美、嘉宝、冈本、普丽普莱、美迪惠尔、壳牌、资生堂品牌荣登畅销品牌榜TOP10，花王、面膜、满199减100、Swisse、奶粉、iphone 7、冈本、进口卫生巾、天梭、壳牌等成为用户热搜词，都说明了这一点 。
在激烈的竞争中脱颖而出，年轻的京东全球购靠的是什么呢？我觉得，就是抓准了用户需求的变化 。今年双11，京东全球购提出“好物嗨购”的购物理念，传递的中心思想是好物不贵、尽情嗨购，这和京东双11整体的“好物低价”的主题具有异曲同工之妙 。这个策略现在看来绝对是正确的，什么是消费升级？其中一个很大的表现就是消费者对于进口商品的热衷，以及对于价格敏感度的下降，中国人出国各种买买买的新闻不就是这种趋势的反映吗？现在有了跨境电商，中国人民终于不用跨越万里，而是足不出户就能享受到全球嗨购的乐趣 。
之所以说京东全球购的策略正确，是因为“全球嗨购”切中了目前购买进口商品的痛点 。大家都知道，跨境购物之前更多的是海外代购，这里面鱼龙混杂，有的消费者虽然买到了便宜的东西，但实际上真假难以得到保障 。京东全球购这样的正规军入场后，强调好物，同时又能保证实惠，去除了用户最大的担忧，难怪会在双11中取得如此亮眼的成绩 。
消费新时代，跨境电商们如何胜出？
那么，在消费升级的新时代，跨境电商平台们到底拼的是什么呢？从这次双11来看，跨境电商平台要想在激烈的竞争中胜出，需要拼至少三点：一是要拼全球供应链，看谁能更丰富的全球商品；二是要拼品质，你的商品是否能保证真货、保证品质；三是要拼服务，跨国的物流和国内的最后一公里物流都要出色才行 。
跨境电商平台们各具特色，但是要想在这三点上都能胜出并不容易 。在这方面，京东全球购具有比较独特的地方 。首先是“自营+POP平台”的双轮驱动模式，这是一个独特的模式，自营的海外直采让京东全球购可以实现对商品流通环节的把控，最大程度的保障商品的品质；POP平台模式则可以吸引海外的品牌商、商家、电商平台入驻，极大的丰富了全球商品的品种 。

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