小结：企业做内容营销，同质化是灾难 。只有找准自己的亮线，并发扬光大，才能闪亮跃出！
价值观：内容营销的最高境界
如果两家公司做着同样完美的内容营销，扎实的根基，娴熟的技巧，清晰的定位，那么最终谁将胜出一头呢?竞争到了这个层次，也许胜负已经超然 。但若真的还有什么因素能分出高下，估计只有看背后的品牌价值观了 。
当品牌之间竞争超越了产品性能及效用，就进入只有远见企业才能蓬勃发展的境界 。Steve Jobs曾说过，Apple不仅仅是生产销售让人们生活更有效更愉悦的产品，而是相信人类的激情可以让世界变的更加美好 。价值观的高下或是不同，也可以在企业的内容营销中反映出来，吸引的将是对企业价值观认同的忠实粉丝 。
比如，健身是社交媒体上非常热门的一个题材，众多大咖遍布 。但老实讲，谁要是不断产出革命性的新知识似乎也不大可能 。所以，内容竞争之外，难免最后要落实到价值观上，只有认同你价值观的粉丝，才更会倾向于听取你的建议 。健身教练@京城郎叔除了发布专业意见，有时也针砭时弊，比如下面这条对一娱乐新闻的评价，收获成千级的赞，是他正常帖子赞数的十倍以上 。
在时装届，内容营销的目标只是体现服装的时尚感吗？也许，不过那可能只是低层次的追求 。真正欲引领时尚的品牌，其实更需要跟上或引领社会的变革价值观 。比如Louis Vuitton，为顺应推翻关于女性偏见的新服饰运动“gender fluid clothing”，而请好莱坞影星Will Smith的儿子Jaden Smith在2016时装展中以裙装走秀 。这个大胆的举动符合LV追求潮流变革的价值观，也赚取了高曝光率 。
小结：内容营销的最高境界，不是资讯，技巧或特征，而是你的价值观 。
企业，当你的内容营销陷入温吞不火的尴尬状态时，请自问以下4个问题：根基扎实吗？掌握了恰当内容技巧吗？有清晰亮线特色吗？有明晰且受支持的价值观吗？

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