开辟工作号，激活官微，间或发个视频 。刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲，粉丝量在增长，社交媒体也能掀点波澜 。但过了一段，最初的兴奋过去，你的内容营销逐渐变得温吞不火，粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡，就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉 。
怎样才能走出这恼人温吞的平庸期?请对照检查以下四条原创、行之有效、循序渐进的金字塔准则，从而实现内容营销的跨越 。
根基：核心内容、相关内容、发布频率及内容传播

文章插图
内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播 。也许你自我感觉在内容营销上做了不少事，但你的根基真的稳固扎实吗?对照一下2016创新公司Casper的内容营销吧 。Casper是美国床垫业的一家电商新军，2014年才在纽约成立 。在Serta，Seely等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下，它利用博客及社交媒体上的内容营销实现了异军突起 。
内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品 。既然访问Casper的博客，读者最基本的关注点当然是产品，比如关于床垫，体验店，顾客使用体会等信息 。如果企业只顾着发些风华雪月的内容，没把产品融合进去，那么迟早会让对你品牌感兴趣而来的顾客感到失望 。
但另一方面，如果企业内容仅局限于自家产品，那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间，且可读性不高，也不利于塑造客观的行业领袖形象 。因此，企业需要扩展内容的范围，从自家产品到整个品类，甚至到相关的生活方式 。比如，Casper推出的Van Winkle杂志定位为关于人类睡眠及放松的知识，公司并为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员 。于是乎，我们可以读到诸如题为《9 Surprising Facts about Food and Sleeping》这样高大上专业文章也就不意外了 。
内容营销根基的第三个方面是频率即内容（原创非指转载）发布的频次 。今天的内容世界竞争激烈，不少公司可能低估了要脱颖而出所需要付出的努力强度 。总体而言，公司发布内容的频次越高，内容营销的效果会越明显 。就以内容营销中投入相对较大的长（博客）文章为例，数据表明每个月发布16篇以上的文章，比发布4篇以下带来的销售线索要多出4到5倍 。那各位博主们还等什么？
内容营销根基的第四个方面，传播 。酒香也要靠吆喝，公司应该在主要社交媒体及其它途径（如类似今日头条）发布内容，从而增大内容曝光度及被读者发现的可能性 。Casper在这方面不遗余力，在主要社交媒体平台都开设账户，火力全开推广自家内容 。比如来自博客的文章《5 Instantaneous Ways to Recover from DST》也同时发布在Facebook上；或是杂志里题为《12 Fascinating Facts About the Way Napping Affects Our Health，Dreams，and Lives》的文章配上个萌萌的打盹小猫照片，又在Twitter公司上闪亮出镜 。
小结：公司内容营销必须夯实根基，方能出发，具体需注意以下4个方面：首先，内容的核心应该是关于自家产品；其次，内容也需扩展到整个行业或关联领域；再者，内容的原创和发布必须保持较高的频率；最后，内容必须依赖恰当的传播策略 。
技巧：标题，图片等
Let’s face it 。在同一个行业中，很多公司做出来的内容或多或少都有相似性 。也就是说，某家公司提供独一无二内容的可能性不大，at least,not always 。所以，即使公司在内容营销上已打下扎实根基，也不能确保就会傲笑群伎 。但是，哪怕是近似的内容，如果能用恰当的技巧表现出来，激起读者兴趣的机率更大 。

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