我们常常会说到做设计需要知道三大构成（色彩构成／平面构成／立体构成），设计又可以分很多个类别，比如网页设计／UI设计／电商设计／室内设计／工业设计等等，那对于电商设计有没有专门的三大构成呢？至今好像没有看到，所以我想尝试着梳理一下我脑袋里的知识点，专门讲解一下三大构成在电商设计中的运用，而今天大麦电商先从色彩在电商设计中的运用开始说起 。
Banner的组成要素有哪些？
一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？

文章插图
二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些？
三、Banner的作用是什么？
四、在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？
五、色彩在Banner设计中所起到的作用
六、如何在Banner设计中使用色彩
列完大纲后，接下来我们进入正题，一个一个知识点去剖析：
一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？
色彩即颜色，颜色可以分成有彩色和五彩色两大类，看有彩色主要看色相／纯度／明度三个方面的属性，无彩色也就是白色／黑色／各种深浅不同的灰色，也可以说无彩色是饱和度为零色彩 。
色相，即可以明确表示颜色色别的名称，比如红橙黄绿蓝靛紫：
色彩有冷暖之分，我大致用温度的概念标注一下，其中“0”是指中性色，“－0”是指中性偏冷，“＋0”是指中性偏暖（这里的温度是我自己为了具体化冷暖的概念而标记的，主要是方便大家理解，所以不用去纠结这个数值准不准确哈哈，你明白他们代表很冷／很热／一般冷／一般热就好了！～） 。明度，就是指色彩的明亮程度（通俗点讲，在某种色彩里添加的白色越多就越明亮，添加的黑色越多就暗） 。
要想做好电商设计，最基础学问最大的当属Banner设计了，所以我们还是从Banner设计开始说起，先回顾一下Banner是由哪些部分组成的 。
二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些？
Banner组成要素包含4个方面：文案 、商品／模特、背景、点缀物 。
三、Banner的作用是什么？
宣传／展示／广而告之／准确传达信息 。
四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？
(一)整体画面的气质是否对路；
(二)信息之间的层级关系是否准确；
(三)是否考量了Banner所投放的环境 。
接下来，我们针对上面3个因素一个一个来讲解：
(1)整体的画面气质是否对路
这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉，比如说用户看了你这个Banner之后会感觉它很热闹／很素雅／很高冷／很年轻有活力／很潮／很压抑／很恐怖／很高贵等等这些感觉，那么下面我举几个例子：
Banner举例：很热闹的画面气质（关键词：低价促销／周年庆／节假日促销等搞活动的性质）
总结观察：画面由暖色变为冷色后，会发现热闹的画面气质锐减，所以在表现热闹气质的Banner设计中，除了画面形式比较活泼或者动感以外，我们也常借助大面积的暖色（红／橙及附近区域）来渲染热闹氛围，让人感觉喜庆或者热血沸腾，然后控制不住就买买买～对于服饰的Banner气质的画面千万不要把画面堆得太满，一定要记得留白和搭配优雅纤细些的文字（有衬线或者无衬线字体均可），或者比较有文化底蕴的字体，千万不要用五大三粗的文字或者把画面塞得满满的 。
我们知道一个Banner包含有好几个部分，文案／模特或商品／背景／点缀物，而最终他们组合成为一个Banner，其层级是存在主次之分的，可以分为下面几种情况：

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