互联网的发展，网络信息的爆炸，产生了海量的数据，大数据时代已经来临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，数据化营销，已经慢慢渗透进各行各业 。如今，数据已经成为企业当中宝贵丰富的资源 。
2016年天猫双十一购物狂欢节，仅6分58秒，交易额就冲破了100亿，而去年，阿里巴巴12分钟28秒破百亿元，前年37分钟破百亿元 。11：00，2016双11狂欢节交易额超769亿元，即在一小时内增长48亿元 。
这些庞大的数据，意味着什么？本报告由提供，可根据用户的具体需求定制，想要了解更多其他行业市场研究数据报告，请联系：wuzhongmei@maijia.com

文章插图
它意味着：数据的增长从未停歇，甚至呈井喷式增长 。
如今，数据已经被广泛应用在商业领域，营销者可以通过大数据分析，洞察消费者多方面的需求，进一步实现营销价值，达到运营效果 。
本份报告主要以某电商平台的唇膏/口红行业为例，分析该行业的成交数据，从而洞察消费者的购买倾向：
行业数据，掌握行业市场规模，拓宽思路；从整体市场行情看消费者对口红/唇膏的需求变化情况，及每年的淡旺季分布
品牌分析，洞察消费者对品牌的购买偏好和特征，及消费者对在购买海内外产品时关注点有何不同
店铺分析，分析店铺地区分布及店铺类型，了解不同销售渠道的占比
热卖排行，了解市场上受欢迎的宝贝有哪些，分析其共有特征，发掘潜力新品
1、行业数据
2016年整体市场行情
2016年该电商平台唇膏/口红行业店铺数量已经达到28万多 。销量已经超过9000万，销售额42.76亿 。
2016年唇膏/口红市场规模
2016年唇膏/口红行业，无论是从品牌数量和店铺数量，整体行情均呈上升趋势 。越来越多新的品牌进入到行业市场，消费者的选择越来越多 。同时，店铺数量的增多，也会加剧市场竞争度 。
2015年-2016年销量变化趋势
2016年相比2015年有一个较大的增幅，全年的销量中，除2月和7月稍微下滑外，其余月份均处于上涨趋势 。2月份的销量下降主要是受春节假期的影响，同样，在10月份之后，11月的销量有大幅提升，无疑是双11购物节带来的，双12虽然不及双11，但仍然比10月提高很多，可见节假日对于电商有非常大的影响，卖家们更需要关注节假日，并且提前做好营销准备 。
另外需要关注的一个节点：6-7月份是许多行业的淡季，流量下滑 。卖家们应该着重关注下这个阶段，利用营销手段，打破淡季困局 。
2、品牌分析
2015和2016年销量排名前50的品牌中，国内外品牌数量占比情况
2016年，随着海淘、代购的兴起，国外品牌相对更容易的进入中国市场，消费者也越来越倾向于选择国外品牌 。
2016年各国家品牌销量占比排行
（数据范围取自品牌销量Top前50）
数据可以看出，在销量占比中，国内品牌销量更高 。国外品牌中，韩国、法国品牌名列前茅 。多年来，韩妆一直是中国消费者比较青睐的选择 。
国内外品牌价格分布
国内品牌
国外品牌
（价格分布数据来源为成交价格，如产品参加了促销活动，以活动成交价计算）
2016年国内品牌中0-10元的销量占比最高.其次是20-50元，而国外品牌中，20-50元的销量占比较高，其次是50-100元，与国内相比，国外品牌的价格稍高 。本报告由提供，可根据用户的具体需求定制，想要了解更多其他行业市场研究数据报告，请联系：wuzhongmei@maijia.com
其次，国外品牌100元以上的产品占比远远高于国内品牌，消费者对于国外品牌价格的接受度更高一些；

• 安琪儿小苹果个人简介 安琪儿小苹果今年近
• 六个步骤细说电商banner图设计
• 拼多多电商一天多少单正常？怎么做爆单？
• 怎么做个人跨境电商？有哪些技巧？
• 跨境电商可以是个体户吗？需要什么营业执照？
• 母婴实体开通电商的必要性和可行性
• 阿里影业2016年收入9.05亿元
• 如何注册跨境电商店铺？流程介绍
• 个人做跨境电商赚钱吗？需要投资多少钱？
• 亚马逊电商怎么做