本届冬奥会吉祥物冰墩墩形象 ， 早在2019年9月就已发布 ， 周边商品也早已上线 。 为何直到冬奥开幕 ， 冰墩墩才一夜爆红？
整合营销专家、时趣互动高级副总裁赵赫向开菠萝财经分析 ， 除了冬奥会在本土举行的超高关注度、冰墩墩形象本身的憨厚可爱以及国外采访人员和运动员的疯狂“安利” ， 更深层次的原因 ， 或许与疫情防控下大众难以实现的奥运参与感有关 。
“本届冬奥会赛事不公开售票 ， 绝大部分人只能通过屏幕观看 ， 参与感难免会弱很多 。 ”赵赫认为 ， 在这种情况下 ， 购买冰墩墩等周边 ， 是大众最直接最有效的与奥运产生关联的方式之一 ， 也因此 ， 冰墩墩的意义不再是纯粹的周边商品 ， 更多的是作为社交货币的价值体现 。 “它让大家在谈论冬奥时有了更多话题 ， 更多分享欲 。 ”
事实上 ， 除了冰墩墩 ， 本届冬奥会的许多周边和同款 ， 也成了当下的社交硬通货 。
比如官方特许商品“手握前程·碎钞冰壶摆件” ， 以冰壶为型、内部填空了88张经环保处理的百元碎钞 ， 一发行便被抢空 。 其大号售价888元、小号售价258元 ， 如今在二手交易平台上 ， 标价多在2000元左右 。

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被热捧的冬奥会周边和同款来源 / 淘宝、闲鱼
冬奥会官方合作伙伴安踏推出的冰墩墩挎包、围巾和熊猫帽 ， 一补货就被抢光 ， 还有明星演员化身“自来水”为其“带货” 。
就连冬奥会开幕式上出现的鸽子灯 ， 都令不少网友心动不已 。 在电商平台上 ， 同款已经上线 ， 且销量不低 ， 有商家称“拼命赶工中 ， 元宵节前能发货” 。
开幕式变“羽绒服展销会” ， 赞助商成最大赢家
本届冬奥会 ， 早在开幕式上就展示了非凡的带货能力 ， 最大赢家是Lululemon等成功“刷脸”的运动服装品牌 。
开幕式上 ， 原本看点不多的运动员入场环节 ， 因为各国运动员身穿兼时尚与保暖于一体的羽绒服 ， 瞬间变身“全球羽绒服展销会” ， 凭实力为广大观众种下一片草原 。
当晚 ， 许多人的朋友圈都被羽绒服刷屏 ， 有人“已经看上了乌克兰和加拿大的羽绒服” ， 有人“英国的全套都想要” ， 有人“最想拥有冰岛的帽子” ， 有人“唯爱芬兰的低调灰” 。 “开幕式羽绒服”“羽绒服走秀”“加拿大队服”“芬兰羽绒服”等话题 ， 纷纷登上微博热搜 。


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加拿大代表团亮相开幕式 来源 / 微博
“大部分羽绒服更强调保暖的功能性 ， 难免要牺牲一些时尚感和设计感 ， 又好看又好穿的羽绒服平时也不多见 。 ”一位服装行业从业者告诉开菠萝财经 ， 加上大部分运动员身形优越 ， 自带模特展示功能 ， 因此 ， 网友们被“种草”并不意外 。
各国代表团在开闭幕式上的服装 ， 是由各国奥委会的官方合作伙伴特别设计的 ， 大多来自本土品牌 。 例如 ， 芬兰的ICEPEAK、英国的Ben Sherman、美国的Ralph Lauren、意大利的Armani等 。
最受瞩目的 ， 当属加拿大运动员身穿的Lululemon 。
加拿大代表团不穿本土知名羽绒服品牌“加拿大鹅” ， 而是换上以瑜伽产品在中国闻名的Lululemon ， 吸引了不少眼球 。 Lululemon设计的经典枫叶红羽绒服加上配饰和叠穿效果 ， 时尚感拉满 ， 首次亮相奥运会就让观众眼前一亮 。
因为奥运系列目前只在加拿大市场发售 ， 中国网友纷纷在社交平台上求代购 。 开幕式当晚 ， Lululemon官网一度被挤到崩溃 。 运动员同款红色羽绒服系列 ， 大部分尺码已经断货 ， 就连闭幕式的白色款 ， 部分尺码也被抢购一空 。