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文/吴娇颖
来源/开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）
前一天 ， 广大网友还在为“一墩难求”愁断肠 ， 第二天 ， 谷爱凌代言品牌就迎来“野性消费” ， 这届冬奥会的场外“带货”能力 ， 不可谓不令人惊叹 。
冬奥会的“带货”方向 ， 大致可分为官方周边、赞助品牌、冠军同款、热门运动四大类 。
除了全网断货的“顶流”冰墩墩 ， 许多冬奥会周边和同款也成了“社交硬通货” ， 比如官方限量发行的“碎钞冰壶摆件”、合作品牌安踏推出的冰墩墩挎包和熊猫帽 。 就连开幕式上小朋友表演用的鸽子灯 ， 都成了电商平台上的爆款 。
2月4日晚 ， 本届冬奥会开幕式的运动员入场环节 ， 更是被称为“大型种草现场” 。 比如加拿大的Lululemon、芬兰的ICEPEAK、英国的Ben Sherman ， 这些品牌的羽绒服穿在各国运动员身上 ， 让一众网友直呼“想买” 。 靠着一条瑜伽裤在中国市场打天下的Lululemon ， 更是首次亮相奥运就成功“刷脸” 。
随着赛事的推进 ， “冠军同款”虽迟但到 。 从2月8日谷爱凌成为新科奥运冠军起 ， 她的手套、戒指、滑雪板甚至是美甲 ， 就被博主们扒了个遍 ， 同款商品销量暴增 。 而她代言的安踏、瑞幸咖啡、蒙牛、元气森林等 ， 无疑是提前押中了“流量密码” 。
不过 ， 要说冬奥会最强势的“带货” ， 还得是滑雪运动本身 。 这个冬奥周期内 ， 越来越多的年轻人涌入滑雪场 ， 滑雪装备品牌消费暴涨 ， 滑雪场周边生意疯狂吸金 。 随着需求增加 ， 一批新锐国产运动品牌开始崛起 ， 有品牌半年内连续融资两轮 。 冬奥会的东风下 ， 冰雪生意正站上风口 。
冰墩墩成社交硬通货 ， 鸽子灯同款“赶制中”
本届冬奥会第一“顶流” ， 非吉祥物冰墩墩莫属 。
冰墩墩最早是因为春晚抖雪动图出圈的 ， 随着冬奥会拉开序幕 ， 从日本采访人员赛前报道狂晒冰墩墩徽章 ， 到开幕式上冰墩墩人偶正式亮相鸟巢 ， 短短几天时间 ， 全网一“墩”难求 。


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【冰墩墩和谷爱凌之外，冬奥的带货生意】图2/10

线上冬奥旗舰店的冰墩墩迅速被抢购一空 ， 开幕式当天 ， 旗舰店单日销售额达到近300万元 。 位于北京王府井的官方特许商品旗舰店 ， 早上5点半就排起长队 。 中国银行、学习强国、罗森和711便利店、肯德基、必胜客等官方合作渠道 ， 也被网友挖了出来 。
冰墩墩的“狂热粉”晓晴 ， 快速集齐了冰墩墩的玩偶、手办、徽章、冰箱贴和钥匙扣 。 “有在南京和广州的线下特许商店买的 ， 也有在线上旗舰店蹲点抢的 。 ”晓晴称 ， 为了买到一对711购物赠送的冰墩墩和雪容融水晶球 ， 她早上6点就去排队等开门 。


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晓晴抢购的冰墩墩周边 / 受访者供图
冰墩墩爆火 ， 黄牛和盗版也开始蠢蠢欲动 。 晓晴花了46元购买16瓶可乐获赠的水晶球 ， 在闲鱼上 ， 已经被炒到500元一个 。 日本二手市场 ， 冰墩墩周边价格也溢价了好几倍 。 有义乌小商品商家在朋友圈晒出“同款”周边 ， 表示只接受批量订购 。
尽管官方回应已加大供应 ， 将落实“一户一墩” ， 呼吁“不要着急、不要囤货、理性消费” ， 但狂热粉们抢购冰墩墩的热情一时间难以平息 ， 每日限量上架的周边依然“秒空” 。