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同款Lululemon羽绒服大量尺码断货 来源 / 官网
但这并没有影响网友的热情 ， 他们一边喊品牌补货 ， 一边安利起了容易入手的其他款式 。
赵赫认为 ， 随着互联网新媒体和各类视频、社交APP的兴起 ， 奥运会的热度空前增加 ， 成为一段时间内的日常沟通话题 ， “只要产生一个共同关注点 ， 话题就很容易放大” ， 这也让冬奥“种草”更有讨论度 。
值得一提的是 ， 部分品牌已经发布了各国代表团的闭幕式服装 ， 比如Ralph Lauren的红蓝格连帽羽绒服、Lululemon的米白色印花羽绒服 ， 都相当经典 。 届时 ， 势必又是一次大型“种草”现场 。
谷爱凌代言品牌赚翻 ， 冠军同款被“野性消费”
奥运会上 ， 明星或冠军运动员的一举一动 ， 本就倍受关注 。 即便运动员“带货”是无心之举 ， “冠军同款”成流量密码也实属必然 。
当越来越多的“00后”运动员出现在赛场甚至登上冠军领奖台 ， 他们的个性化装扮 ， 也成了焦点 。 去年夏天的东京奥运会上 ， 为中国队夺得首金的杨倩 ， 就带火了小黄鸭发夹、胡萝卜发圈和珍珠美甲 。
本届冬奥会上 ， 这样的情景 ， 毫不意外地出现在了新晋“顶流”谷爱凌身上 。
2月8日谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台冠军后 ， 很快就有博主扒出了她参赛时使用的滑雪板和雪镜、佩戴的同款戒指和手套 ， 就连“谷爱凌五环美甲” ， 也很快登上微博热搜 。 至2月10日 ， 小红书“谷爱凌同款”笔记已经近2000篇 。


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博主扒出的谷爱凌同款 来源 / 小红书
早早签下谷爱凌代言的品牌 ， 如愿地押中了“流量密码” 。
谷爱凌使用的雪板品牌FACTION相关负责人接受媒体采访称 ， 其夺冠当天 ， FACTION天猫旗舰店独立访客数同比上一周增长945% ， 销量同比7日增长450% ， “一天卖出往常一个月的销量” 。 有代购称 ， 谷爱凌代言和佩戴的多款Tiffany&Co.戒指 ， 都已经断货 。
为了表达对谷爱凌的支持与喜爱 ， 还有不少网友涌进她代言的瑞幸咖啡门店“野性消费” 。 带有“谷爱凌推荐”字样的瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁 ， 在不少门店异常火爆 ， “瑞幸”一度“沾光”登上热搜 。


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瑞幸“谷爱凌推荐”款咖啡售罄
“谷爱凌夺冠 ， 曝光度迅速增加 ， 她的同款周边产品 ， 很快会成为观众们津津乐道的话题 。 品牌商家会通过消费者洞察 ， 有针对性地进行产品推送 。 ”在赵赫看来 ， 对企业品牌来说 ， 这是一个效果立竿见影的商业策划 。
与其说品牌押注的是谷爱凌等“潜力股” ， 不如说 ， 更看中的是消费欲望旺盛的年轻消费者 。 “年轻人具有自传播能力 ， 更愿意表达态度 ， 很多时候能成为品牌的‘自来水’；随着认知深入 ， 他们对品牌的忠诚度也会逐渐积累 ， 购买的频次逐渐增加 ， 所以说 ， 商家看中的不是他们的现在而是未来 。 ”赵赫分析称 。
他介绍 ， 如今 ， 选择运动员代言、押宝体育明星 ， 已经成为很多品牌营销的常规手段 ， 也是性价比最高的营销方式之一 。
“运动员出了成绩 ， 曝光会非常高且集中 ， 他们形象正面 ， 集民族荣誉感和过硬业务能力于一身 ， 有的还兼具颜值和个性 ， 而且整体来讲 ， 体育明星的代言费并没有过高 。 ”他补充道 。