（5）质量得分的优化
关键词的质量分简单的理解就是单个关键词在同层级的竞争能力，他不是一个绝对值，会随着你的计划和关键词的表现随之波动 。
前面也说道了扣费公式点击实际扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的关键词质量得分+0.01
质量分越高，同等条件下，相对来说扣费是越低的 。
影响质量分的维度主要有四个
1.基础分这个维度包含直通车点击率转化率收藏指数等多个维度，
2.创意效果创意的点击反馈，就是我们所说的点击率、
3.相关性表示该关键词和你的宝贝匹配程度和类目匹配程度
4.买家体验单品的评分和店铺的DSR都很好表示这款产品是热卖的 。权重会高
那么四个维度当中，相关性由产品和类目属性决定，我们没办法去改变
买家体验这一块即提高宝贝的评价和DSR得分，这个角度是可以去做的，但是会很慢，一般宝贝的评分都会在4.8以上，刚上车的时候，这个维度对于质量分的影响很大 。
维度有创意效果和基础分是我们可以短期内能优化的，并且这两个维度对于质量分的影响是很大的，也是最直接的 。
创意效果即点击率，前面说到了，影响这个主要有四个因素，1.产品2.位置3.价格
创意图片 。那么产品我们是没办法改变了，定好了的要推的款，位置价格创意图片我们都是可以改变，通过做一张好的创意一个有竞争力的价格开到一个比较高的位置来获取比较好的点击率，当然，不是所有单品都具备这种先天的优势，但是图片创意我们是可以自行设计的，也显得尤为重要，加上位置和价格的辅助来提升我们的竞争力度以达到提高点击率的目的 。
（举个例子:图片设计好，我们能直接改变的是位置，那么我们可以选择一个小一点的关键词，然后出2块钱我们就可以排到第一位，那么位置这个因素我们就满足了，理论上这个关键词的点击率会上去）
基础分（转化率）这个需要分析竞争对手的产品策略和自己本身的不足，通过优化页面买赠手段等方式去提升（这里不做详细叙述）
（6）如果选取关键词
选取关键词的途径有很多，一般最开始从产品的名称开始来拓展，品牌词+产品词+长尾词（属性词功能词材质等去组合）
举个例子闪迪的内存卡16GB，那么品牌闪迪产品词内存卡属性16GB 。闪迪内存卡16GB这就是一个非常精准的关键词，那么这个内存可以做什么，他可以插入手机里面或者行车记录仪里面，那么又得到两个词（闪迪）手机内存卡16g（闪迪）行车记录仪卡16g，那这个卡他的速度很快，我们又可以得到高速内存卡16g，依次类推可以得到大约十个左右的精准关键词（具体的依据产品而定，也有产品功能比较单一导致词源会比较少） 。
那么这十个关键词在前期上车是可以作为第一批词，因为精准，质量分相对较好，点击率等可以控制，提高这个直通车的计划权重和关键词权重（质量分），那么宝贝仅仅依靠自身的这些拓展词可能并不能满足流量需求，这个时候我们需要更大的词，我们就可以通过数据魔方（仅以数据魔方为例，还可以使用淘指数等工具淘宝下拉框等）
我们可以看到红色框中的关键词，（部分词显示展现量很低，这里不包括手机端的数据，纯PC端的，所以先不要着急把这个词放弃掉）后面可以看到参考的全网转化率，来判断这个词是否为优质词，
我们可以将这些关键词都添加到直通车计划当中，看质量分，如果质量分很很低的（如果计划里面都是8分左右的词低于7分的就暂时放弃，不要添加了,后面可以考虑在加）但是一次性不要添加太多的词，建议控制在5个以内（有经验了你可以随意添加，添加多了，对于整体点击率的控制，控制不住，会拉低整个计划的得分，）

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