2020年的 “520”，天地壹号提出“ 有一种爱情，叫为你吃醋 ”，把醋饮料与爱情中“ 吃醋 ”的概念相联系；2021年，举办了首届“520吃醋节”，霸屏广州塔；今年的催生放假营销，520带薪放假一天 。
即便如此，天地壹号想要成功出圈，也绝非易事 。
我们要注意到的是，天地壹号如今要面对的，除了醋饮料对手，还有一众新老饮料同行的虎视眈眈：东鹏特饮A股强劲上市，老牌汽水冰峰深交所排队，网红元气森林近千亿市值.....
而且，而且，还有新式茶饮、气泡水、咖啡、低度酒等花样繁多的饮料品类“劲敌”，它们都在以各自独特的亮点，吸引和俘获了年轻人的钱包，拼命挤压天地壹号的生存空间 。
相较于对手而言，天地壹号营收增长缓慢，面临创新和渠道的双挑战，破圈可谓困难重重 。

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Chapter #03 敢问路在何方？路在脚下


娃哈哈女继承人宗馥莉，大步迈开改革的步伐，通过换代言、推新品、重营销等一系列操作，将这一老去的品牌再次带到消费者面前；可口可乐也跨界卖起了凉茶“夏枯草”；茅台在不久前卖起了冰淇淋，这些耳熟能详，长青树般存在的经典老牌，也都不忘探索新出路，寻求新的增长曲线 。办法总比困难多，市场唯一不变的就是变化，逢山开路，遇水架桥 。
中国拥有14亿人口，“喝什么”永远是一门超乎你想象的生意 。正如你所见，一瓶矿泉水、一罐饮料、一杯咖啡，一杯奶茶，轻轻松就能撬动，动辄百亿乃至千亿的市场，你永远猜不准下一个饮品新物种会是什么 。
天地壹号冲刺IPO，再次证明了一个道理：在中国，任何一门“喝”的生意都有无比巨大的市场潜力！
一招鲜吃遍天？仅靠苹果醋，“北大猪肉佬”陈生能否实现他的上市梦，顺利敲钟呢？从天地壹号近年来的内忧和外患来看，或许并不可能 。IPO只是起点，天地壹号未来要想基业长青，任重而道远！


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