采访人员|陈婷 杨昕怡（实习）
编辑|程鹏 刘雪梅杜恒峰 易启江
校对|卢祥勇
“比赛看得太激动了 ， 点了杯同款咖啡庆祝一下 。 ”谷爱凌夺冠后 ， 北京小伙小姚（化名）下单了一杯标注着“谷爱凌推荐”的蓝丝绒飒雪拿铁 ， “可惜没有新杯套和包装袋 。 ”
小姚发现自己下手挺快 。 2月8日 ， 谷爱凌摘金刷屏 ， 其代言品牌瑞幸咖啡（以下简称“瑞幸”）旋即发放了4.8折夺冠券包 ， 邀请消费者们“为夺冠干杯” 。 当日下午 ， 就有网友在社交媒体上抱怨 ， 多地的瑞幸门店内两款谷爱凌定制新品都卖光了 ， 而且外卖配送和到店自提花的时间比以往更久 ， 还有网友在瑞幸官方微博的评论区留言 ， 催促瑞幸各门店及时补货谷爱凌定制杯套和纸袋 。
这是继让不想上班的利路修拍广告“营业”之后 ， 瑞幸的又一次营销出圈 。 作为国内第一批签下谷爱凌作为代言人的品牌之一 ， 瑞幸咖啡借着冬奥“顶流”谷爱凌的热度 ， 登上热搜 ， 赚足了关注度 。

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上海某家瑞幸咖啡门店 ， 配有谷爱凌人形立牌 图片来源：每经采访人员 陈婷 摄
距离财务造假风波近两年 ， 一度被认为毫无翻身机会的瑞幸居然至今安然无恙 。 此次蹭上“天才少女”谷爱凌夺金热度的瑞幸 ， 更让大家发现 ， 一度在死亡线上挣扎的瑞幸似乎已经悄悄改写了“命运剧本” 。
然而 ， 如今的瑞幸与以往已不大一样 。
一方面 ， 继2020年被大钲资本等踢出董事会后 ， 一直试图反攻的瑞幸前任董事长陆正耀可能已经“无力回天” 。
2022年1月27日 ， 大钲资本宣布 ， 它牵头的买方财团从瑞幸前管理层陆正耀、钱治亚关联公司收购了总计3.84亿股的A类普通股 ， 获得了50%以上的瑞幸投票权 ， 成为实控人 。
另一方面 ， 瑞幸已为其财务造假等历史遗留问题 ， 付出了不小的代价 。 2月5日 ， 瑞幸宣布已经向美国证券交易委员会缴纳1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款 ， 双方达成和解 。
创立18个月即激情上市 ， 自曝财务造假后摘牌退市 ， 在人们的震惊与质疑之间游走了两年之久的瑞幸 ， 近日竟接连传出计划重新上市的消息 。 人们不禁想问：是什么让投资人对被迫退市的瑞幸“忠贞不渝”？又是什么 ， 让一度“气若游丝”的瑞幸绝地重振？
起死回生？离盈利一步之遥
当下一杯难求的盛况 ， 令两年前瑞幸所面临的绝境恍如隔世 。
在2020年瑞幸自曝财务造假后 ， 外界曾一度认为瑞幸的破产或成定局 。
2020年1月31日 ， 美国知名沽空机构浑水在推特上公布了一份关于瑞幸咖啡的做空报告 ， 指控其涉嫌财务造假 。
面对这份长达89页的报告 ， 瑞幸咖啡2月3日发文否认 。 两个月后 ， 形势急转 。 4月2日美股盘前 ， 瑞幸对外公布 ， COO刘剑及其部分下属员工于2019年第二季度至第四季度从事不当行为 ， 伪造交易销售额约为22亿元人民币 。
自曝导致股价应声下跌 。 瑞幸开盘暴跌81.6% ， 当日盘中触发六次熔断 ， 市值蒸发约50亿美元 。
4月7日美股盘前 ， 瑞幸咖啡宣布停牌 ， 等待披露更多消息 。 彼时瑞幸股价仅为4.39美元 ， 距年内高点51.83美元已跌去九成 ， 市值仅余约11亿美元 。
1个多月后 ， 5月19日 ， 纳斯达克交易所通知瑞幸咖啡必须摘牌退市 ， 尽管前董事长陆正耀对不等调查结果就被要求退市的决定“深感失望和遗憾”；6月23日 ， 由于未能提交年报 ， 瑞幸咖啡再次收到退市通知 ， 并于6月29日从纳斯达克停牌 ， 退市时股价仅1.38美元 。