在信息通道愈发丰富的今天 ， 人们时刻处于碎片化信息的包围和淹没中 ， 被各种数字终端占据所有时间 。不禁有人会问 ， 你还有时间读书吗？答案是：有的 。
基于京东平台图书类产品的大数据 ， 京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》 ， 报告显示 ， 虽然越来越多用户开始习惯于手机等信息接收方式 ， 但从学生和中青年用户的阅读习惯看 ， 他们对图书（无论纸书还是电子书）都存在明确需求 ， 内容还将是图书市场的决胜因素；爱读书的中国人越来越多 ， 阅读习惯和阅读氛围已经形成 。
全民阅读：读者增加、地域扩展、销量攀升

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“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上 ， 同样体现在阅读这样的精神层面 。
报告显示 ， 近年来 ， 随着人们对品质生活的持续追求 ， 对于精神食粮的重视程度也越来越高 ， 全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长 ， 越来越多人加入阅读大军 。其中 ， 北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力 ， 但增长率趋于平稳；得益于线上购书的便捷性 ， 中西部城市反而高歌猛进 ， 湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份 ， 2016年订单量同比增长均超过70% 。
天津、辽宁成阅读消费大户 。报告显示 ， 在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁 。这些省份中 ， 年均购书金额大于200元的用户占比 ， 位居全国前列 。以往常常占据各大品类消费榜首的广东省 ， 在图书消费中稍显落后 。
值得一提的是 ， 新疆和西藏地区 ， 年均购书金额200元以上的用户占比 ， 也在全国颇为突出 ， 京东等电商平台的兴起 ， 既保障了当地读者购买正版图书的权益 ， 又让交通不便的边远地区也能够和发达省份同样快速购买到畅销书 ， 是这些地区异军突起的重要原因 。
高知人群聚集现象明显
京东大数据显示 ， 京东主力购书和阅读人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、择书谨慎 ， 是资深网购用户 。
其中 ， 男性用户占比略高于女性用户；70、80后（26-45岁）的中青年占京东平台上所有读者的74%；大学和研究生以上学历的用户 ， 占京东图书消费者的8成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81% ， 大大高于京东全站用户的表现 。

由此可见 ， 京东平台读者中 ， 高知人群聚集现象明显 。这既得益于他们良好的阅读习惯 ， 也因为他们是网购的熟练使用者 ， 会优先通过电商平台网购图书 。他们除了自身酷爱阅读 ， 也重视对下一代阅读习惯的引导和培养 ， 是全民阅读的领军者 。而学生群体作为读书需求大户 ， 良好阅读习惯的正在形成 ， 是未来全民阅读的中坚力量 。
【京东发2017国民阅读报告】阅读出发点更明确 ， “跟风”现象减少
报告显示 ， 近年来 ， 用户的阅读出发点更加明确 ， 更注重自身买书的功能性 ， 专业领域书籍的市场需求持续扩大 。同时 ， 促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响 。

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