相信这两天所有人的朋友圈都被罗一笑事件刷爆 ， 被罗一笑父亲罗尔的道德爱心“绑架” 。本该是传递社会公益 ， 展现民族大爱的正能量事件 ， 然而却因为各种背后勾当浮出水面 ， 搞得鸡飞狗跳 。一波三折的进程 ， 犹如电影剧本一般的情节 ， 罗一笑事件看似趋于平静 ， 但事件背后折射和反映出的问题却令人深思 。
“爱心”父亲变营销“傀儡” ， 全部打赏悉数退还

文章插图
罗一笑 ， 一名身患白血病的5岁小女孩 。其父罗尔用微信公众号记录和讲述了一家抗争白血病的故事和心路历程 。此举引发社会网友纷纷转发并主动在公众号打赏 ， 为小姑娘捐款治病 。然而故事并未结束 ， 剧情急转直下 。原来女孩父亲罗尔在南部主要城市拥三套住房 ， 家底儿颇厚并不差钱 ， 小女孩的治疗费用也基本报销并非传言中那么高 ， 其父大有利用女儿患病而为某家公司营销之嫌疑 。于是 ， 一出爱心公益戏码就这样被刻上了微信公众号营销的烙印 。
据不完全统计 ， 小女孩父亲罗尔在微信公众号收到的打赏超过260万 。虽然其父表示欲将此笔善款用作专门的儿童白血病基金 ， 但最终结果却是微信宣布将两个公众号的打赏资金原路退回给用户 ， 金额总计达到了2626919.78元 。事情到此 ， 看上去落得一个“圆满”结局 。也许这个事件火不过本周 ， 也许很快就消融在各种各样的新闻之中 ， 但罗一笑事件却仍然有许多可以挖掘的内容 。
借公益事件营销圈钱 ， 公益平台需要净化
罗一笑事件并非第一起也并非个案 ， 其实此前类似事件众多 ， 与往常相比有相同之处 ， 这就是大多通过救治或救助孩童引起社会关注 ， 吸引网友注意力 ， 进而营销公司或产品 。然而罗一笑事件却又有所不同 ， 因为这是通过微信公众号和微信朋友圈传播 ， 进而引发社会强烈关注 ， 网友疯狂打赏的独特案例 。其体现的移动互联网特征 ， 移动互联网传播节奏和移动互联网传播特点十分明显 。
事实上 ， 罗尔的文章字数不多 ， 千余字左右 ， 但却在短时间内收获数十万阅读和点赞并收到260多万打赏 ， 这样的情况在微信平台和如今的媒体环境下并不多见 ， 罗尔在完成这一“壮举”的同时 ， 却也映衬出这位父亲不堪示众的身份背景 ， 暴露出其最终令人遗憾的营销目的 。
罗尔获得的打赏善款可谓不少 ， 如果是以前 ， 可能网友的打赏钱款早已石沉大海杳无音信 。不过这次微信站了出来 ， 决定将这笔善款退还用户 ， 这既是对罗一笑父亲罗尔及其背后营销公司的惩罚 ， 也是对一众网友关心公益事业的肯定 。从上图一位不愿透名的微信高管给出的评价可以看到 ， 在目前的大环境下 ， 公益机构的诚信度正在面临考验 ， 不过净化微信平台 ， 保持透明化 ， 提升信誉度是任何平台都需要的自我修炼 。显然 ， 这次将网友的打赏钱款退还用户 ， 就体现出微信具体事情具体分析 ， 特殊情况特殊处理的一种透明化表现 。
罗一笑事件振动全国 ， 律师却称打赏不算募捐
罗一笑事件发生后 ， 最先引爆是在微信朋友圈 ， 面对众多好友的刷屏 ， 曾经一度令人头晕目眩 。不过随着整个事件一波三折跌宕起伏 ， 网友关注度也从微信开始向微博蔓延 ， 到最后包括新华社、人民网等主流媒体对这一事件纷纷发文评论 。可见 ， 这样一个发生在广东的独立个案事件 ， 经过互联网传播一下变成了全国关心和关注的事件 。

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