在线度假旅游市场是2016年第3季度的亮点，交易规模份额占比提升至12.8%，主要受暑期及中秋国庆等节假日因素促进，交易规模增幅较高 。同时业内整合不断深化，携程与旅游百事通达成战略合作，互通库存；驴妈妈收购长滩岛最大中文服务站，强化地面服务；度假旅游创业企业融资规模远高于其他市场 。Analysys易观分析认为，随着中国度假旅游企业的成熟和用户消费潜力的爆发，在线度假旅游市场交易规模占比将持续提升；同时，行业整合持续深化，2017年市场集中趋势将加深，领军企业的优势将进一步强化 。
从市场格局看，携程系保持领先优势，2016年第3季度携程（携程旅游网在线交易部分，不包含去哪儿等控股公司，下同）和去哪儿共占52.3%的交易份额 。从业务增长看，携程系在交通和住宿等标品上增速较高，拉动整体交易规模增长 。飞猪2016年第3季度贡献了14.6%的交易份额，作为电商平台类厂商，飞猪借助于阿里集团金融、营销、物流等配套资源，将持续推动旅游资源的信息化、互联网化和智慧化改造，并与线上交易平台形成立体化生态体系 。
Analysys易观分析认为，中国在线旅游市场集中化趋势明显，主要在线旅游厂商通过投资收购、战略合作等多种方式在产业链横向或纵向整合资源，加速渠道和资源一体化，提升运营效率；同时，产业互联网化趋势明显，线上线下界限不断模糊，传统旅游集团通过互联网改造业务和运营体系的热情高涨，市场竞争将不局限于单一维度，而呈现出立体化竞争格局 。
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