根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国在线旅游市场季度监测报告2016年第3季度》研究显示，2016年第3季度，中国在线旅游市场市场规模达到2098.2亿元人民币，同比增长55.6%，环比增长17.0% 。
第3季度迎来旅游旺季，中国在线旅游市场2016年第3季度交易规模环比增幅达到今年新高，市场仍处于高速增长期：

文章插图
1、在产业链层面，线上线下融合是产业链整合主要方向 。
2016年第3季度，旅游企业通过线上线下整合扩大产业链环节覆盖 。在旅行社服务方面，驴妈妈收购长滩岛最大中文服务站，并更名为驴妈妈长滩岛中文游客中心；在异业合作方面，景域文化向丰盛产业控股集团发行7亿元人民币定增，构建“旅游+地产”合作模式；在资源端布局上，携程向久栖连锁客栈进行战略投资，推动客栈民宿发展 。Analysys易观分析认为，在线旅游企业竞争从渠道端转向服务端竞争，线上线下一体化的旅游体验有利于提升用户留存，扩大企业竞争力 。
2、在市场层面，非标住宿和度假旅游是本季市场亮点 。
2016年第3季度，由于暑期及中秋国庆等节假日因素影响，度假旅游业务受到广泛关注，同时，途牛、携程、驴妈妈、同程等在线度假旅游企业通过产品优惠及场景化促销强化竞争力，传统旅行社通过推出细分产品加强业务体系建设，如春秋旅行正式发布春秋定制；同时，非标住宿进入市场爆发期，途家收购蚂蚁短租引爆市场竞争，小猪短租、Airbnb等均加强市场营销投入 。Analysys分析认为，随着中国居民人均收入不断提升，旅游消费已进入休闲度假为主要诉求的多元化度假旅游阶段，具备强烈个性化特征的非标住宿和度假旅游业务增长潜力巨大 。
3、在资本层面，出境游和技术、金融等支撑业务成为投资热点 。
2016年第3季度出境游仍是资本关注重点，专注于出境自由行的世界玖玖、稀客地图、下一站等，专注于中文专车、向导的分享经济如8只小猪、易途8等，专注于定制游的北京景行、指南猫等均获得融资；同时，蜘蛛旅游、八爪鱼等B2B企业，从事SaaS的优游科技，和从事金融的钱袋宝也获得融资 。Analysys易观分析认为，出境游市场游客规模和消费金额上均保持高速增长，但中国旅游企业在国外目的地市场的资源和服务布局却难以满足需求，存在众多服务盲点，因此，旅游行业需加速互联网化进程，对大数据、物联网等新技术和金融等支撑服务的需求将催生更多跨界合作和收购 。
从细分市场来看，在线交通预订仍贡献了最主要交易规模，2016年第3季度占比达到70.3% 。航空公司从2015年开始严格梳理代理市场，提升直销规模，2016年6月开始三大航重新上线去哪儿等平台，标志着分销平台和航空公司新合作体系建设的完成，在线机票预订市场迎来新的发展阶段；同时，在暑期旅游和开学返校因素推动下，在线火车票市场也增长迅速 。
在线住宿预订占2016年第3季度整体交易规模的16.9% 。在线酒店预订市场主要竞争仍集中于携程系、飞猪和美团 。携程通过整合艺龙和去哪儿酒店资源，提升资源利用效率，降低运营成本，并推动众荟对酒店业信息链的整合，加强行业互联网化建设；飞猪通过联合首旅集团，配合阿里集团金融体系，推进未来酒店战略，提升用户住宿体验；美团一方面巩固三四线城市酒店业务，另一方面冲击中高端酒店市场，以打造覆盖多层次消费者的酒店预订体系 。非标住宿市场是本季住宿市场亮点，途家收购蚂蚁短租后，又与携程、去哪儿达成战略合作，获得携程、去哪儿的公寓频道；小猪短租和Airbnb也加大市场投放力度，小猪短租与美团点评达成合作，共同探索“本地服务+住宿分享”的新业态，并推出无忧入住、管家服务、房东结算统计等功能，完善包括信用体系、房源管理等一系列工作；Airbnb获得新一轮融资，融资规模达到5.5亿美元，并在中国加大本地化运营团队建设 。Analysys易观分析认为，度假旅游用户在整体游客中占比越来越高，随着用户住宿需求趋于个性化，非标住宿市场一方面解决市场房屋闲置问题，一方面以个性化的居住环境和服务为消费者提供更多选择，市场将迎来高速发展 。

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