事实上 ， 特色经营已经成为不少跨境母婴电商新的突破口 。以去年底成功融资1亿美元的贝贝网为例 ， 贝贝网的营销策略主要是依靠圈子营销、口碑传播 。贝贝网创始人兼CEO张良伦介绍 ， 贝贝网的特点是将社区思维植入电商 ， 根据妈妈们购物这根主线开展社交 。
在一位资深业内人士看来 ， 圈子营销可以增强用户黏性 ， 通过晒单、交流育儿经验等方式 ， 产生口碑效应 ， 增强品牌知名度 。除圈子营销 ， 也有电商加大仓储物流的优化建设 ， 甚至有不少电商开始进行全产业布局 ， 转战重资产模式 。上述人士表示 ， 伴随跨境母婴电商竞争日益激烈 ， 行业洗牌不可避免 ， 拥有核心竞争力的跨境母婴电商才能存活到最后 。
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