2016年里约奥运会于8月6日在巴西正式开幕，这次夏季奥运会是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事 。不仅因奥运而备受世界瞩目，近几年拉丁美洲的电子商务市场逐渐兴起，巴西正吸引着国际行业巨头的眼球 。
欧睿信息咨询公司的一份研究显示，近5年来，拉美地区线上销售额以年均两位数的速度增长，2015年达590亿美元 。其中，巴西是最主要市场，占全地区线上销售额的42% 。
业内人士指出，人口红利带来的潜在消费群体增长、互联网普及度日益提高、社交媒体使用广泛等是拉美电子商务市场被看好的主要原因 。

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从市场规模来说，以拉美第一大经济体巴西为例，据百度日前发布的《巴西O2O行业白皮书》，预计到2024年，巴西全国人口将达2.25亿，年轻人口和中产阶级比例将进一步增加 。而与中国相比，巴西O2O市场发展滞后约2到3年，发展潜力巨大 。
发展概况：
2014年，巴西全国电商GMV达到350亿巴西雷亚尔，增长率为21% 。互联网覆盖1亿人口，网购数量5100万，手机(网购)覆盖率达30% 。巴西高层次人群趋向于化妆品、手机、电器、家具等产品，特别是对手机和平板电脑需求很大 。
而巴西的移动电话普及率高达136%，其中26.8%是智能手机，是拉丁美洲智能手机普及率最高的地区，目前在巴西的电子商务总额中，移动电子商务只占5%以下，但巴西40%以上的移动手机用户使用手机上网，因此移动电商潜力巨大 。巴西的网上消费者更喜欢使用信用卡在线购物，信用卡占79%的网上购物份额 。银行票据是一种由银行出具的形式发票，占到网上购物份额的第二位为24% 。
巴西跨境网购用户量预计将在2018年达到近千万，这相当于在未来五年内，年增长率达到53%，而这些用户的网上消费额预计将增加546% 。移动电子商务将再次成为推动这一增长的因素；预计巴西的移动跨境交易额将在2018年增至近25亿美元 。目前在巴西，跨境电商采购中最流行的产品是计算机硬件和个人电子产品，巴西消费者购买的产品大多数来自于美国和中国，分别占79%和48% 。
数据显示，信用卡用户的信心正在增强 。据巴西电子商务商会开展的一项调查显示，70%的巴西人表示他们现在更愿意将其支付和银行信息用于在线购买，这要归功于新的安全网络方案和身份验证技术 。
“价格便宜”“选择更多”是跨境购物的主要原因
24岁的巴西男孩凯乐打开电脑，敲入“aliexpress”，就进入了阿里巴巴速卖通的葡萄牙语网站 。他打算在这里给自己选一件T恤 。在比较价格、查看买家评论之后，他选了一件价值10美元的红白T恤，点击付款 。一个月后，他顺利收到了来自中国的衣服，“很便宜，并且很好看” 。
在拉丁美洲，像凯乐一样，越来越多的人通过网络在海外购物 。服装、配饰、电子以及旅游产品等是最受拉美民众喜欢的跨境网购产品 。
截至2014年，拉美互联网用户已占全球用户总量的10% 。巴西占据了南美洲电商市场的半壁江山，其总销售额在2015年可望达到370亿美元，被列为全球第十大电子商务市场；阿根廷电子商务市场发展最快，今年将达到50亿，占全国零售总量的40%；墨西哥今年的电子商务销售额虽然只占全国零售总量的1.5%，但已达到了57亿美元 。
“国外电商网站的选择范围更多，价格也往往更便宜 。我的许多衣服和电子产品都是在国外网站买的 。”凯乐说 。
根据尼尔森市场研究公司关于跨境购物动机的调查，第一位的原因是“网购省钱”，另一个主要原因是“网上能找到更多当地没有的商品” 。

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