一边在不断提高采购价格，一边在不断流血促销，都是为了抢用户全年两万元的消费额度 。蜜淘尸骨未寒，跨境电商整个行业又重启自杀模式 。
智猪博弈，终局是剧终？
博弈论经济学中，“智猪博弈”是一个著名的纳什均衡的例子 。假设猪圈里有一头大猪、一头小猪 。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但是谁按按钮就会首先付出2个单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃到食物的收益比是9∶1；同时到槽边，收益比是7∶3；小猪先到槽边，收益比是6∶4 。那么，在两头猪都有智慧的前提下，最终结果是小猪选择等待 。
跨境电商政策日趋成熟，从取消税收免征额到正面清单，创业公司在应对市场、资本、政策各种变化之际，巨头也悄然进场 。天猫国际、京东全球购、唯品国际、网易考拉，一个个都是多金且不缺流量的玩家 。在巨头切走80%市场份额的格局下，创业公司去做用户教育，无异于智猪博弈中去按按钮的小猪 。
【跨境电商重启"自杀"模式!】“垂直电商因购买频次低、场景不丰富、用户黏性差，一直为行业所诟病，彼时凡客融资至F轮，增速一时无二，势头凶猛，最终却难逃魔咒 。环顾今日这些跨境电商，论运营的精细化程度、平台的知名度、产品的渗透率，谁敢说比之前的凡客强 。”
“当大家都在讨论跨境电商的终局如何时，把自己包装成为独角兽并不聪明，严格意义上来讲，目前靠外部融资发展起来的母婴垂直电商还未出现独角兽，估值最高的上一轮是8亿美金，一家公司过度关注估值，而忽视基础的用户体验的改善，无疑会从根本上加速主营业务的沦陷 。”一位资深的行业观察人士说 。

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