【农村电商为什么那么火热 央视揭农村电商现状】央视《焦点访谈》对农村电商进行连续三天的报导 ， 对农村电商的现状和问题进行了一定梳理 ， 在三期节目中揭露农村电商的以下几个问题：1.现有电商平台的农村电商渠道主要将农村视为倾销渠道 ， 农产品上行工作效果一般；2.现有农产品的种植加工流程未能标准化 ， 在产能以及质量方面线上销售短板较为明显 ， 如节目中报导的廖奶奶的咸鸭蛋产能远跟不上电商的发展；3.政府在农产品上行中的角色定位 。
也即 ， 农产品上行是个系统化工程 ， 需要卖家、平台、政府以及农村村民多方面的配合 ， 缺一不可 。

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其实 ， 《焦点访谈》所揭示的问题是农村电商行业再也明显不过的问题 ， 但时至今日 ， 为何未能有好的解决方案呢？
农产品上行不给力是电商平台之责吗？
在第一期节目中 ， 采访人员走访了部分电商平台的农村服务站 ， 如阿里的农村淘宝服务站在节目中有较大露出 ， 目前以村淘为代表的农村电商服务站仍然以代购为主要业务 ， 农产品上行的比例不高 。
在节目中 ， 采访人员还披露另外个事实：店家要在淘宝开店要面临全国同类店主的竞争 ， 若要获得优质流量就必须要向平台购买流量 。言外之意 ， 由于电商平台的高昂的流量成本 ， 抬高了电商的准入门槛 ， 稀释了村民们的电商从业动力 。
果然如此吗？
其实在节目中 ， 采访人员们忽略了另外个事实 ， 即流量分销作为平台的商业模式是无可厚非的 ， 而又由于我国地大物博 ， 农产品种植加工重复性较为明显 ， 换言之 ， 新疆的哈密瓜可能正在山东某大棚里培育种植 。因此 ， 农户所认为的当地特产在淘宝上早已遍地开花 ， 特产不特成为淘宝时代零售业的主要问题 。
以往 ， 平台对同品类商铺的流量分发基于：1.广告 ， 即直通车、钻展活动为代表的流量广告；2.自然搜索排名 ， 基于成交量、好评率、收藏量等数据综合排名 ， 此前店家可通过刷单等手段获得靠前的综合排名 ， 但随着平台治理加强 ， 排序的规则进行多次调整 ， 如今搜索的排名要客观许多 。如今在内容电商的驱动下 ， 又增加新的流量分配模式 ， 以微淘为主要入口的粉丝沉淀平台 ， 此外亦有购买清单、淘宝头条等产品 ， 希望以内容为突破口 ， 打破流量过分集中在能开得起直通车的寡头化企业手中 。
虽然在移动互联网时代 ， 流量的购买成本居高不下 ， 也确实一定程度上抬高了电商的准入门槛 ， 但随着新的流量分配模式的兴起 ， 对部分从业者却是一件好事 。
而由于多数农村地区尚处于电商的培育阶段 ， 其理念和操作基本停留在流量购买时期 ， 很容易在观念上造成农村电商上行难的印象 。
铁哥仍然要强调 ， 此并为未电商平台开脱责任 ， 铁哥也认为电商平台需要有效的鼓励措施来刺激农产品的上行 ， 但事实上 ， 这又并非电商平台一家之事 。
农村商业环境成品控关键
在第二期节目中 ， 高价收购无硫磺黄花菜的淘宝卖家对乡村的诚信大失所望：虽然以31元一斤的高价成本收购无硫磺黄花菜 ， 但农户为卖相好看获得高收入仍然有用硫磺熏的现象 ， 最后只能在仓库中进行销毁 。

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