此外 ， 明星代言 ， 历来是服装企业市场营销与品牌推广的必选动作 。美邦之周杰伦、李易峰 ， 达芙妮之SHE、刘诗诗、全智贤 ， 特步之谢霆锋、韩庚 ， 不一而足 ， 主要围绕“娱乐+体育”两条线 。
消费者在变化 ， 如何抓住80、90甚至00 ， 需要有新的明星牌打法 ， 体现在两个方面 。一是明星的选择 ， 越来越突出小鲜肉 ， 年轻化、个性化、娱乐化；二是产品的合作 ， 以往的合作领域在“品牌层面的代言” ， 现在纷纷邀请明星作为“创意总监”“艺术总监” ， 在“产品的研发”上下工夫 。至少噱头是有了 。
跳出单一服装行业 ， 综合化发展
稍加留意观察 ， 不难发现 ， 服装企业已经不是你原先认识的那样了 ， 不再单纯地只是服装企业了 。
李宁公司相关的非凡中国体育控股从事体育产业 ， 涉及顶尖体育人才及队伍的商业管理、赛事运营管理及创新的体育衍生产品业务 ， 甚至包括体育社区建设发展、建筑材料生产 。杉杉更是横跨贸易物流、商业地产、金融服务、能源矿产 ， 已经形成了产业为本、金融为翼、产融结合的稳健发展格局 。七匹狼公司拟由“纯实业”转化为“实业+投资”运营方式,成为一家集时尚和零售为一体的平台公司 ， 构建包含供应链、品牌、渠道(线上渠道、线下渠道、新商业模式、传播、资金的时尚消费生态圈 。就连森马 ， 也通过与华润置地合资合作开发温州万象城商业综合体 。
产业由少变多、由窄变宽、由短变长 ， 增加覆盖面 ， 发现更多的生意机会 。把通过一件件衣服辛苦换来的资本 ， 投入到产出更大、资产更稳的金融、地产、资源领域 。面对服装业本身的困局时 ， 腾笼换鸟、多行业发展 ， 的确不失为一个稳妥的选择 。

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