O2O在城市地区有市场的原因在于生活消费场景很多 ， 网络基础设施比较完善 ， 使用互联网的习惯已经建立 ， 而且商家与消费者之间互不相识没有任何社交关系 ， 相比直接语音通话 ， 用户更愿意通过网络下单的方式解决问题 。而农村则不同 ， 邻里乡亲之间都互相熟识 ， 能打电话解决的问题就打电话 ， 发信息都会显得见外 ， 更何况通过互联网 。所以O2O模式在农村地区难以推行的主要原因在于大多数O2O需求已经被通讯方式解决掉了 。
案例研究：农村上门餐饮服务
笔者家乡的农村地区 ， 几乎每个村子都有一家做酒菜上门配送生意的 。平日里有哪家来了客人 ， 或者盖房、搬家等事宜 ， 需要请客吃饭 ， 只需要给他们打个电话报上菜名 ， 到了约定的时间就会有人把一桌子酒菜送上门来 。因为都是乡里乡亲 ， 互相之间都很信任 ， 送来以后直接走人 ， 等到再来收盘子时才收钱 。这种用户体验可不是城市里的餐饮O2O能比的 。
节后返京 ， 与一位互联网圈的朋友聊起此事 ， 他笑称这是O2O模式的鼻祖 。互联网思维讲究把用户体验做到极致 ， 这不就是吗？传统行业学习互联网思维 ， 往往带着膜拜心理求神拜佛一般 ， 倘若将自身服务做到极致 ， 无需借助互联网不也能活的顺风顺水吗？农村的这种餐饮上门服务 ， 我将其称之为O2O模式的"返璞归真" 。无论什么领域 ， 重要的都不是形式 ， 而是实实在在的服务 。
春节时听人说起这些家乡做餐饮上门生意的 ， 据说过去一年都赚了不少钱 ， 家家户户开上了小汽车 。
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