“怕上火 ， 喝王老吉 。 ”这句话不可谓不让人耳熟能详 。 凭着这句广告语 ， 王老吉在短短六年的时间里销量暴增 ， 在2008年时成功击败可口可乐 ， 登上销量冠军王座 ， 成为了整个中国最为畅销的饮料 。 这样辉煌战绩 ， 都指向王老吉背后的男人 ， 福布斯富豪榜上唯一的在逃犯 ， 陈鸿道 。
关注本账号 ， 今天我们来聊聊陈鸿道和他的红罐凉茶争夺战 。
陈鸿道 ， 东莞人 。 1990年 ， 刚刚通过做批发赚到人生中第一桶金的陈鸿道到了香港 ， 去会见了一个很特别的人 。 这个人就是王健仪 。

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王健仪是就是“王老吉”创始人王泽邦的玄孙女 ， 也是王老吉凉茶秘方的传人 。
王老吉凉茶的历史最远可以追溯到清道光年间 ， 传说王泽邦本是一介农民 ， 在上山躲避瘟疫的时候偶遇一个道士 。 这个道士给了王泽邦一个药方 ， 王泽邦就用这个药方熬凉茶 ， 分发给受灾的百姓们 。
那么 ， 这药方究竟有多好使呢？就这么说吧 ， 皇帝听说了这药方防疫治病效果了得 ， 专程把他召到京城给百官煮凉茶 ， 半年之后封了他个太医令 ， 赏银五百两 ， 算得上是衣锦还乡；民族英雄林则徐用过王老吉凉茶 ， 对其也是赞不绝口 。


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当然 ， 这都是传说 。 但是在那时王老吉确实已经是一块金字招牌了 。 等这块招牌越做越大 ， 传到他的儿子王贵发手里 ， 那更是远销海外 。 据梁启超所见闻 ， 他在1898到1903年间就在美国看到国内每帖二文的王老吉凉茶到美国要卖到5-10美金 ， 翻了将近1500倍 ， 比起当代奢侈品老干妈那真是有过之无不及 。


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可惜花无百日红 ， 等到王老吉传到王健仪的父亲王豫康的时候 ， 因为沉迷期货炒卖 ， 识人不清 ， 被卷走了大量货物 ， 只得顶让了在香港的店铺 ， 到后来甚至要出售商标来抵债 。 后来还是他的妻子谢丽琼购回了顶让的店铺 ， 重获了商标的使用权 。 后来谢丽琼、王豫康相继逝世 ， 之后又是三年 ， 在1988年 ， “王老吉”这个百年品牌才正式被王健仪兄妹接下手 。
不过 ， 就算品牌终于传到了王健仪手中 ， 现状还是非常糟糕 。 彼时王老吉品牌在海外知名度虽然很大 ， 但是全世界都是假货 。 为此 ， 王氏兄妹全力整顿了海外市场 ， 陈鸿道也就是在这之后才找上门来的 。


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经过了一番密切商谈 ， 陈鸿道在香港获得了“王老吉”商标以及百年老方的使用权 ， 用他自己的“鸿道集团”的名义在香港生产销售罐装王老吉 ， 这就是我们熟知的红罐凉茶的前身 。
为什么是前身呢？原来 ， 陈鸿道虽然在1990年已经跟王健仪谈妥了 ， 香港王老吉（国际）有限公司是授权鸿道集团用“王老吉”这个商标以及秘方来生产凉茶的 。 但是那个时候 ， 羊城制药 ， 也就是后来的广药 ， 在1983年大陆地区商标法正式实施的时候 ， 就已经注册了“王老吉”这个商标去生产药品了 。 所以这个时候 ， 陈鸿道生产的产品如果要在内地销售 ， 就只能叫“清凉茶”而不能是“王老吉” 。
这么下去也不是办法 ， 于是陈鸿道又跑到广药那边去跟他们磋商 。 到1994年 ， 陈鸿道跟广药谈拢 ， 签下合同 ， 鸿道集团子公司加多宝终于可以在大陆生产销售“王老吉”牌子的凉茶了 。 自此以后 ， 真正意义上我们喝的红罐凉茶“王老吉”才诞生了 。