数字经济时代，企业如何在服装定制增量市场掘金 _信息快讯

千亿服装定制市场，为何能持续保持增长活力？
定时称体重、体脂，人们就可以在健身APP上获得一份定制的营养菜单；智能手环连接手机应用，人们就可以看到每天的睡眠情况并获得改进建议；根据实时路况信息，导航就可以提供最佳的出行方案……
数字信息正全面融入进人们的生活当中，用户可以根据数据定制出适合的方案，数字化带来的反向定制正引导人们走向更加体面、有品质的生活。除了住、食、行领域，服装定制行业也正成为数字经济时代服装行业的细分增量市场。
反馈经济来临，行业上中下游“投票”服装定制“反馈经济”是数字经济时代的产物之一，简单来说，通过统计、分析大数据，计算并优化出需求的结果，就是反馈经济的价值所在。短视频通过搜索数据为用户选择推荐不同类型的视频，而服装定制则是通过人身体的数据完成一次订单的交流，这便是数字经济时代下的反馈经济模式。
数字经济时代下，服装定制能够成为服装行业的新风口，原因就在于服装行业上中下游三个层次都存在需求。
首先，在服装行业上游，工厂亟需信息技术转型。传统服装企业缺少创新，它们大多“看碟下菜” ，秉承爆款多产、冷款少产的策略，但爆款在市场中竞争激烈，且生产多了又为消费者带来“撞衫”困扰，不符合消费者的个性化消费趋势，导致整体行业处于产能过剩的局面，与工业4.0提出的信息化技术促进产业进步，减少能源损耗，达到产销平衡的理念不匹配。
企业产销不平衡会导致生产成本加重，直接影响企业最终的利润率。包括为了保护环境，很多低端制造工业开始向外转移，都是工业亟需信息技术转型的表现。
其次，在服装行业中游，品牌亟需差异化市场。市场差异是良性竞争的需求，由于很多品牌过度追求爆款，同质化严重，导致供给与需求不匹配、积压货品，不仅造成资源浪费，还会形成高库存、难处理的现象，对品牌的发展形成阻碍。
例如拉夏贝尔、美特斯邦威、海澜之家等服装品牌均出现过库存问题，甚至有些品牌通过烧毁库存的方式减轻压力。
最后，在服装行业下游，用户个性表达欲增加。由于人们生活水平不断提高，消费升级成了一种状态，消费者对穿搭的要求也在不断提升。近年来男性消费市场对服装的需求明显增加，同时保持了穿搭舒适、高性价比的需求，导致数量相对较少的男性服装品牌无法完全满足男性消费者的消费选项，而服装定制的灵活性却恰好与这些需求重合。
服装定制采用C2M（用户直连制造）的模式，结合互联网、大数据等技术，将下游用户端的个性化需求直接对接上游工厂端，上游工厂端按需制造，实现信息技术转型，而服装品牌也在同质化的市场竞争中找到未被满足的用户需求，走出差异化竞争路线。
增量市场，服装定制企业的竞争核心在哪？互联网行业中流传着这样一个规则，增量市场的竞争逻辑是用户体验60分就发布，快速占领市场，讲究的是凭借先发优势抢占流量，后续再通过持续优化留住用户。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。