深挖新品爆款成功秘诀，抖音电商纪录片《点“趣”成金》第二期上线 _信息快讯

新品的引爆点是什么？持续流量的密码又是什么？
兴趣经济时代，品牌的经营逻辑发生着巨大变化， “新品爆款”成为行业关注的热点。有的新品上市即爆款，有的却只能匆匆离场，新品的引爆点是什么？持续流量的密码又是什么？
继9月《点“趣”成金》纪录片第一期发布后， “品牌自播”的理念获得各生态方的广泛关注。 11月，抖音电商携手《哈佛商业评论》中文版再次推出《点“趣”成金》第二期，重点关注“新品爆款”现象，通过采访Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶、追觅科技创始人兼CEO俞浩、SMFK品牌创始人任祎、《我在小米做爆款》作者高雄勇以及抖音电商作者商品运营负责人李恬五位“爆款制造师” ，解析新品爆款的“操盘密码” ，助力品牌寻找“点趣成金”时刻。

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品牌如何看“新品爆款”？在过去一年，新锐头皮护理品牌Spes诗裴丝成为行业黑马， ?Spes免洗蓬松喷雾上线1个月，加入“超级新品”活动后，产品销量直接提升至6300万。在Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶看来“爆款只是结果，爆款背后是我们应该如何利用前沿科技为用户做出更好的产品。好产品在抖音兴趣电商的加持下，更容易实现销量和品牌的爆发。 ”

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追觅是一家有极客基因的创新科技企业，追觅产品核心部件的马达，转速高达16万转，远超主要国际竞品，成为洁净力的底层保障。有竞争力的创新产品成为追觅打爆的先决条件，追觅科技创始人兼CEO俞浩认为“爆款推动的因素在于‘新’ ，只有创造了新的需求，带来了新的特性，消费者才会买单。新品和爆款成为高度统一的诉求。 ”

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“NOT FOR SALE”是设计师品牌SMFK一直坚持的品牌理念。在SMFK品牌创始人任祎看来“做产品的出发点不是为了卖而卖，只要产品质量过硬，销量是一个自然反应。 ”为了更好地传达品牌， SMFK构建全渠道通用的物料的体系，保持品牌的调性与质感。而在电商直播间里， SMFK也着力培养了一批“不带货”的主播，更关注如何展示服饰的搭配，传达品牌整体的时尚逻辑。

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专家如何看“新品爆款”？“10年打造100款爆品”是《我在小米做爆品》作者高雄勇的微信“签名” 。 “小米基本上是以爆款、产品为核心，打造出一款品类冠军，再做品牌以及拓展新的品类” ，高雄勇称，正是爆品战略带来了小米生态链当下的繁荣。

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高雄勇在纪录片中讲到“爆品不是推销出来的，爆品是策划出来的。爆品打造是一个系统工程，需要品牌和平台的精心设计。他还总结出新品打爆的八个步骤：首先，企业需要做行业地图，深入理解品类的竞争态势，之后进行自我诊断，第三步定义用户人群，第四步进行产品定义，第五步进行产品卖点与消费者痛点的匹配，第六步构建营销矩阵，第七步搭建渠道体系，第八步进行产品迭代。

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