追逐新增长极“品类的拓展、市场的开发、用户的量级局限，是未来网文出海主要需克服的挑战 。 ” Stary 市场总监杨阳在 Facebook 网文漫画出海年度精英论坛上提到 。
面向海外市场，文化背景差异是第一道鸿沟 。 尽管国内网络文学文本储备量上千万，但并非所有题材都契合海外读者的阅读需求 。 “国内平台版权很多，但海外版吃香的永远都是狼人、吸血鬼、黑帮、霸总 。 ”一位头部网文出海平台的内容运营表示 。
这些国内本就小众的题材被快速消耗殆尽，到现在一个优质的版权被卖给多家出海厂商在行业内不足为怪 。
早期阶段，题材、内容形式的单一带来的问题并不明显，但当图书出海厂商数量达到了数百家，同质化就显得格外明显 。 “没有独家 IP，用户忠诚度会非常低”，Facebook 大中华区科技行业解决方案总监 Jessica Hsieh 提到 。
开发本地原创作者、抢占新兴市场，成为了厂商们应对同质化及优质版权稀少带来的问题的解决方案 。 从华人区到英文世界，再到泛西班牙语区、印尼语区，最后前往俄语区、法语区、阿拉伯语区，几乎所有市场都有中国图书厂商的身影 。
再到后来，“布局一百多个国家”成了网文漫画出海厂商描述业务的高频词 。
每个行业的先行者都会享受到巨大的红利，但路走的人多了，也就没有路了 。 随着入局者的逐步增多，自然流量的养分不再充足，用户增长与留存成为了厂商们的必修课 。
“大概在2019年初，头部几家厂商开始配置用户增长预算，而不是纯粹靠作品、靠自然流量去慢慢拓圈 。 最开始进行市场投放的2-3家厂商获得了大量高性价比的优质流量，到年底行业性的流量争夺就爆发了 。 ” Tony Yin 告诉36氪出海 。
但是，网文漫画厂商出海还处在“开疆扩土”阶段，无论头部厂商还是中小平台，都尚未在海外目标市场建立广泛且深入人心的品牌认知 。
无论是行业内的“前浪”还是“后浪”，大家面临的问题是 —— 如何在互联网内容的海洋里，更高频地触达用户？如何在流量见顶时期找到更精准、活跃、忠诚的用户？如何在层出不穷的新营销战术中，以最有效的打法实现用户留存？
今年，围绕网文漫画出海厂商用户增长及留存的痛点，Facebook 发布了《Facebook 网文漫画出海营销白皮书》，对全球流量现状及未来发展势态进行了详细分析 。
自2019年陪伴中国网文漫画厂商出海以来，Facebook 在网文漫画海外市场营销及用户增长运营方面积累了丰富实践积累，拥有敏锐的行业洞察，沉淀了成熟的行业解决方案 。 凭借“信号韧性+自动化+规模化”(SAS) 策略，Facebook 已帮助阅文、Stary、掌阅、漫画堂等多家头部内容出海厂商实现了用户增长、用户留存、用户活跃等多维度需求 。
想要了解更多信息，欢迎扫码获取完整版《Facebook网文漫画出海营销白皮书》 。

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Facebook 持续为中国泛娱乐出海行业带来深度洞察，助力音频、短视频、小说、漫画、社交等领域开发者扎根新市场 。 展望2022， Facebook 将继续为中国泛娱乐出海企业引领航程，解码产业最新机遇 。
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