网文漫画出海，距离创造下一个《哈利·波特》还有多远？ _信息快讯

一个引得亚马逊入场的赛道，一个泛娱乐产业的基本盘，中国网文漫画离造出下一个“全球性 IP”还有多远？

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“等第二季太痛苦了”，这是网文改编剧《庆余年》在日本播放大结局当天观众的留言。去年6月2日，《庆余年》在日本银河电视台开播，在日本引起了不小反响。
《庆余年》不是第一部在日本播出的中国网文改编剧，《甄嬛传》、《长安十二时辰》、《琅琊榜》等都曾被日本银河电视台引入。
日本也并非《庆余年》电视剧出海的唯一一个国家。自播出以来，《庆余年》先后被翻译成13种不同的语种。《庆余年》的海外版权费不斐，有说法是“上千万元” 。

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日版《庆余年》宣传页来源：日本银河电视台官网
这是现阶段中国网文漫画产业链出海的一个剪影。
在经历内容出海、平台出海两个阶段后，中国网文漫画出海进入了行业内定义的“产业链出海阶段”，即将内容生产模式复用到海外市场，以海外原创拉动内容生态建设。
2018年4月，起点中文国际版 Webnovel 上线海外原创功能，至今海外原创网文超16万部；同年，Stary 旗下英文言情小说原创平台 Dreame 上线，不到一年半的时间向海外创作者支付的稿费超600万美元。
在文化出海的浪潮下，中国网文漫画厂商的足迹已经遍布全球。北美依旧是先行者们的战场，后入场的玩家选择了在新兴市场另起炉灶，有厂商在乌克兰做到了图书类应用畅销第一，有厂商在沙特“日进斗金” 。
今天全球最值钱的 IP 们 —— 漫威、哈利·波特、蜘蛛侠、Jump 等，为图书内容厂商们描绘好了未来蓝图。单个 IP 数百亿元的产业价值对厂商们散发着致命吸引力。
但仅凭单一的图书产品并不能创造理想中的价值，漫改、影视剧、有声书等 IP 开发形式正在成为厂商们的下一个发力点。从2002年前后的版权出海开始，二十年过去中国图书内容厂商们开始思考如何更好地融入海外文化消费场景。
寻找“新大陆”2020年，在全球应用市场增长速度最快的地区——东南亚，面向印尼市场的原创言情小说应用 Innovel 及面向菲律宾市场的 Yugto、Pahina、Likha 迅速起量。
最早面世的应用是2020年4月上线的 Innovel，单 Google Play Store 的下载量就早已突破500万次。在2021年上半年中国出海印尼的非游戏类 APP 排行榜中，Innovel 位列免费榜榜首，超越了腾讯、TikTok、BIGO LIVE 等。
新产品们有一个共同点 —— 背靠2018年在新加坡成立的网文厂商 Stary 。 Stary 的中国公司为深圳市无限进制科技（曾用名：深圳市星阅科技），其 CEO 付强曾是起点中文网的白金作家。
在2020年居家经济崛起之际，东南亚成为了 Stary 这匹网文赛道黑马圈定的下一座需要攻略的城池。
文化内涵相近、市场存量巨大、用户获取难度低，对于文化产业出海来说，东南亚是一块低成本实现用户增长的极佳潜力市场。在艾瑞咨询发布的《2021年中国网络文学出海报告》中，中国网文海外读者约81%来自东南亚、南亚等地区。
起初并没有太多厂商将出海目的地选在东南亚，无论是以获取流量为主的中小厂商，还是关注品牌影响力打造的头部厂商。
“文化产业需要考虑文化关联度，最开始大家选择的是海外华人市场，积累一定经验后才以中英翻译进入英文市场，再到西班牙区、葡萄牙语区、印尼语区、俄语区、阿拉伯语区等小语种市场。 ” Facebook 大中华区业务总监 Tony Yin 向36氪出海介绍。

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