QuestMobile数据显示， 双十一开启首日（10月20日）， 用户同比增长了20.8%， 双十一当天， 总用户数达到8.28亿……
各位童鞋搭嘎猴啊， 上周的“新消费品牌数字化报告”看的咋样？有童鞋在后台留言说：“这个双十一， 除了直播带货食品品质有问题+面膜价格欺骗， 其他的啥都没记住……”(⊙o⊙)…Mr.QM只想说， 有钱人呐， 像俺们这种村里来的穷 diao 丝， 发现自己连熬夜拼手速的机会都木有了之后， 果断放弃了囤泡面的计划……
哈哈， 言归正传， 今天Mr.QM跟大家分享一下“双十一电商”洞察报告 。 QuestMobile数据显示， 今年双十一开启首日（10月20日）， 用户同比增长了20.8%， 达到6.70亿， 不过在双十一当天， 用户同比增长只有8.4%， 总用户数8.28亿 。 由于促销模式的改变， 双十一当天用户狂欢时间点集中在了晚上7-9点， 同时， 近半用户会通过两个及以上APP购物， 意味着多平台比价、跨平台购买已经成为了用户习惯 。
整体上看， 各电商、直播平台的玩法相对成熟和固定了， “满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会”的模式基本成了样板， 这当中， 直播带货的影响持续加深， 淘宝用户直播观看比例达到三成， 京东也达到11.5% 。 不过呢， 虽然抖音、快手通过直播切入电商已经成了绕不开路径， 不过在双十一这个节点， 还是尽量避免了与电商平台的直接碰撞， 没有做更多的货物品类、直播间数量的增加 。
此外， 从打法上看， 头部电商越来越强化跨场域资源整合， 例如， 淘宝整合支付宝、微博、钉钉， 京东整合线下京东到家、门店等， 同时， 这些平台也开始疯抢短视频平台流量， 例如， 抖音、快手去往淘宝的用户占比分别达到了44.5%、41.8%， 超过了拼多多（34.6%、39.1%）和京东（7.5%、7.6%）……
具体怎么玩的？不妨看报告吧 。

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活动开启首日热情增长最高双十一当日电商用户突破8亿1、双十一活动时间的延长也均化了用户的购物需求， 活动开启首日用户热情增长最高， 双十一当日用户突破8亿
QuestMobile数据显示， 2021年双十一期间用户规模同比呈现大幅增长， 其中活动开启首日（10月20日）增长最为突出， 双十一当日移动购物行业用户规模首次突破8亿， 达到8.28亿 。

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2、双十一当日人们购买行为明显集中化， 众多用户在晚上7-9点进行“最后的狂欢”

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3、多平台选购比价已成为用户双十一常态， 接近半数用户会通过两个及以上APP购物， 同比已趋于稳定

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4、产品多渠道推广强化用户跨平台购买行为， 其他领域消费需求转化越来越多的同时， 跨界营销也在更加多元化

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双十一营销节奏趋于稳定双十一当日消费转化依然最高1、电商平台依然保持两波预售抢购节奏， 短视频平台错峰造势， 带动整个双十一期间热情不断

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2、满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会的运营模式已经成熟稳定， 两波抢购期的前夜是晚会造势的重要时点

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