鸿星尔克大量掉粉要转“凉”？并不见得 _信息快讯

长远看，鸿星尔克若能趁此机会修炼好内功，用高品质回应质疑和否定，未来也将助力鸿星尔克完成“价值观驱动+品质”的升级，戴稳“国货之光”的王冠。
从吴荣照骑着单车到直播间呼吁粉丝“理性消费”，到官方账号每天掉粉一万，鸿星尔克用了不过3个月时间。
近期，鸿星尔克的抖音平台30天的粉丝增量为-26.9万，几乎每天掉粉近一万。有人说，鸿星尔克果然“花无百日红”，也有人说，你看情怀不能长期当饭吃……冷观者有之，嘲讽者有之，看衰者有之，与百日前的全民热捧相比，大有风向调转之势。
鸿星尔克真的会“凉”吗？并不见得。
01鸿星尔克善打“巧战”自诞生初期，鸿星尔克的生存环境就不容乐观。上世纪80年代，福建晋江人民多以制鞋为生。鸿星尔克集团“初代目”吴汉杰由个体的原材料供应商起步，再到成立规模化的加工厂，长期为国际二三线品牌做代工，直到2000年成立“鸿星尔克”品牌。而那一年，已是老乡安踏立牌出道的第9个年头。
1999年，即鸿星尔克出生前一年，安踏就已经签约乒乓球运动员孔令辉作为形象代言人，在国内率先开创“体育明星+央视”的营销模式，营业额迅速从2千多万突破了2个亿。国产体育品牌的老大哥李宁更是自带IP风火轮，在市场中一骑绝尘。国外品牌中，阿迪达斯、耐克几乎垄断了中高端运动品市场，难以望其项背。
想要虎口夺食立稳脚跟，得出奇制胜。
鸿星尔克决定打破运动品牌找体育明星代言的传统，第一任代言人找来了因“古惑仔”系列电影大火的陈小春。据说陈小春本人当时一脸惊讶：“人们都说我是’黑社会’，代言你们的品牌没关系吗？”
鸿星尔克也许正是看中“山鸡哥”的桀骜不羁正符合年轻人的率性特质，一则“率真自我”为主题的广告开始风靡大街小巷，鸿星尔克甚至还特意设计了“古惑”系列鞋品，在年轻群体中迅速打响知名度，成为当时国内领头的运动服饰品牌之一。
眼下不少专家分析营销策略，动辄就提“Z世代”，强调研究好年轻人才能抓准消费的趋势，殊不知在Z世代们尚在襁褓中的时候，鸿星尔克就已经成功实践过了。
在激烈的竞争中巧打突围，已成鸿星尔克的“法宝” 。
对运动品牌来说，一直有个不成文的规则：想做强，就一定要对运动项目长期赞助，伴随运动的普及而对消费者灌输品牌感知。运动不分国界，如果想出海走向国际化，选好赞助赛道至关重要。
足球、篮球等项目在世界范围内普及最广，各项赛事运作成熟，可锐步、卡帕、茵宝、耐克、阿迪达斯等大牌地位牢固，国内安踏和李宁早已抢滩登陆，如果挑个小众项目赞助，又达不到走向国际的目的，怎么办？
强而避之，鸿星尔克选择避开同耐克、阿迪达斯直接争锋——放弃足球、篮球，选择网球。
从雅典奥运会到四大满贯，李娜、郑洁等人的出色表现带动了中国网球运动的发展，但国内网球专业装备商的匮乏势必影响该项运动的突破与普及。如果将网球在中国的发展和品牌捆绑在一起，则可随着中国网球运动的发展走向世界。
赞助了部分网球赛事后，鸿星尔克发现中国网球的推广和发展并非简单的赞助可以实现。 2006年，鸿星尔克以“赞助+投资”的体育营销模式冠名赞助了2006——2008国际女子网球组赛系列赛，逐步树立了中国网球运动第一品牌的形象。
由《网球》杂志举办的最受欢迎网球运动鞋评比中，鸿星尔克一度力压群雄，和耐克、阿迪达斯一起位列三甲。

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